随着国庆黄金周收官，相关数据陆续出炉，旅游市场进一步展现内生消费韧性。

日前，文旅部网站发布的数据显示，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。。

与此同时，今年的黄金周旅游也呈现出新的旅游趋势，近郊短途游广受青睐。在此推动下，家门口的好风景也摇身变成热门景区。许多游客选择更为小众的近郊乡村游品味“诗和远方”。以“露营经济”为代表的新消费场景，更是催生出成倍增长的户外用品需求，衍生出多元化的消费业态。

中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇指出：“今年国庆黄金周，本地游、周边游是广大居民出行首选。文化和旅游部公布的数据显示，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位。游客探索、发现身边之美的同时，也热络了当地的消费市场。美团发布的今年十一消费数据显示，本地消费占比77.4%，成为激发假日经济新动能的主引擎。”

短途游成热门

在露营等户外活动成为消费新风尚以及倡导居民“就地过节”的背景下，短途游成为今年黄金周出游的热门选择。

近日，去哪儿网、飞猪等多家旅游平台发布2022年国庆假期旅游数据报告显示，国庆出游以本地周边游为主导，国庆7天假期，本地、周边旅游订单占比达65%。

以南京为例，据初步统计测算，国庆假期南京市共接待游客700.14万人次，实现旅游收入72.15亿元。其中，省内游客数量占国庆假期南京旅游人次近七成。在就地过节的倡导下，乡村度假、郊外赏花、公园露营和文化打卡等本地游成为热门。

户外露营爱好者许先生称，相较于在热门景区观看“人山人海”以及体验，“短途游的时间可控还不用带太多行李，带孩子出游也不会那么累，有时候周末就可以约上几个朋友，一起出游感受大自然”。

事实上，今年也被称为露营经济的元年，在短途游这样高频次、个性化的出行特点的影响下，也使得旅游业整体的消费场景更加多元化、层次化。

而这些新变化也可以从文旅公司的财报中窥见一斑。日前，复星旅文发布的财报数据显示，以地中海俱乐部为主体的度假村业务成为业绩的支柱板块。今年上半年，地中海俱乐部的营收达57.43亿元，较去年上半年同比增长336%，容纳能力与2021年同期相比增长122%。

作为拥有72年历史的国际品牌，地中海俱乐部对于中国市场的本土化经营策略也同样值得关注。针对国内消费者对短途游需求的增长，地中海俱乐部持续进行产品创新，在2021年升级了品牌下的另一产品线短途游品牌ClubMedJoyview。

目前，ClubMedJoyview已在浙江安吉、北京延庆、黄金海岸、杭州千岛湖开设了4座度假村，位于南京仙林的度假村有望于今年下半年正式开业。此外，地中海俱乐部还计划未来两年在成渝地区和湾区的城市圈落地4个ClubMedJoyview的度假村项目，分别位于四川黑龙滩、四川三郎、广东佛山和广东汕尾。

复星旅文执行总裁兼ClubMed地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸此前表示：“未来三年，中国有望成为地中海俱乐部最大客源地。我们也将继续拓展市场规模，提升产品优势，全方位积累品牌势能，努力成为一支推动中国旅游市场发展的中坚力量。”

户外经济带动消费热

露营、短途游、亲子出行成为旅行首选的同时，也进一步带动居民消费热情，户外经济等一系列消费新潮流迎来了大幅提升。

美团发布的“十一”消费数据显示，今年本地消费占比77.4%，成为激发假日经济新动能的主引擎；长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。

其中，以“露营经济”为代表的新消费场景呈多元化趋势，短距离、高频次、个性化的出行特点催生消费新场景、衍生消费新业态。携程数据显示，国庆期间，露营旅游订单量与去年同期相比增长超10倍，人均露营花费为650元左右。

除了出游的直接消费，购置户外用品带来的“隐形消费”也同样值得关注。部分电商公布的数据显示，9月中旬以来，冲锋衣销量同比增长51%、帐篷同比增长90%，户外桌椅则同比增长200%。露营+烧烤、露营+田园、露营+亲子等消费新场景持续丰富。

业内人士指出，相较于过去景区消费以及出行支出这样较为单一的消费结构，露营可以作为一个产生链接的入口，与运动、饮食等多个消费领域相结合，促进消费场景的多元化和层次化。满足消费者需求的同时，也进一步完善行业结构生态。

从露营行业的发展来看，在数量上，申港证券数据显示，2020年国内新增9533家露营相关企业，实现近10年来的最大增速，同比增长160.96%，显示出2020年后我国露营市场迅速爆发。2021年新增露营相关企业21703家，同比增长127.66%，是近10年来露营相关企业注册量最多的一年。

在整体规模上，艾媒咨询调研数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；在国家系列政策利好下，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元。

今年前5个月，已有超1万家露营相关企业注册。分析人士普遍认为，露营在户外运动市场中的热度将延续并进入高速发展时期。

在张德勇看来，今年国庆假期，越来越多的消费者选择适合自己的消费方式，更加看重消费给生活带来的满足感和幸福感。“伴随居民消费观念的逐步改变以及市场供给能力和水平的不断提高，个性化、多元化消费已成主流之势，为消费规模扩大、消费结构优化升级注入新动能，有助于强化消费的拉动作用。”

打造“家门口的首选出游地”

值得注意的是，短途游生意火爆的同时，旅游产品的质量也迎来新挑战，市场对于多元化产品的需求持续增长。如何增强用户黏性提高景区复购率，成为一众旅游企业面临的共同课题。

业内人士称，当前，露营产业尚未产生与之快速发展相匹配的一套成熟的商业模式，仍处于早期扩张阶段，商业化的露营营地需要有更专业的团队去运营，服务质量参差不齐等情况时有发生。露营市场快速发展的同时，也暴露出基础设施供给不足、管理制度不够完善等问题。

上述人士建议，地方管理部门应开放更多城市或郊野公园，限制随地扎营的野营行为。同时，改进企业登记注册、游客住宿许可等管理制度，让更多市民享受露营乐趣的同时，规范露营产业健康发展。

事实上，在短途游火热的当下，如何推动景区高质量发展，打造“家门口的首选出游地”，已经成为旅游业关注的共同话题。

以黄山为例，今年国庆假期，黄山市共接待游客527.5万人次，旅游总收入30.8亿元。维持高热度的同时，黄山市国庆假期旅游也呈现出“两升三变”的新态势：一是游客舒适度、体验感整体提升；二是乡村微旅游、沉浸式旅游、夜间旅游渐成气候，衍生出场景消费、创意经济、夜经济等新业态，折射出黄山旅游业的韧性和信心。

此外，黄山旅游的场景也进一步丰富，依托品牌商圈和丰富业态的辐射带动作用，开展形式多样的消费活动，点亮城市夜经济，激发消费新活力。将城市夜景灯火璀璨与乡村露营闲适自在相结合，从游览观光型向休闲体验型转变。