中国网财经8月27日讯(记者 贾玉静)8月26日晚，“首届一轻品牌嘉年华活动”在北京北冰洋义利园区启幕，本次活动以“美质生活 一轻陪伴”为主题，集结一轻控股旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等六大老字号品牌，在文化与科技的碰撞中新颖亮相，重新激活老字号IP。

在经济复苏的大背景下，为推动消费基本盘的稳定，满足市民消费新需求，北京市商务局于今年年初启动2022年北京消费季活动。此次一轻品牌嘉年华，正是响应市政府“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”号召而推出。

新的消费环境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是老字号们共同关注的话题。嘉年华上，北冰洋特别带来了其新品柠檬汽水，这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一匠心之作，从高颜值、年轻态等方面入手，以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味，抢占新消费群体的心智。

同时，百年义利也在中秋节来临之际，推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒。此外，双合盛德式小麦精酿啤酒首发，龙徽推出夜光杯波本桶单一麦芽威士忌，金鱼果蔬餐具净新品、中华酒的限量品鉴装也在现场亮相。

一轻控股用一场品牌嘉年华，让老字号的新形象深入人心。实际上，在这之外，一轻品牌旗下的老字号们，还有更多的营销动作。此前，北冰洋已经开发无糖橘汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品，持续完善产品矩阵。2021年，北冰洋又进军茶饮赛道，在线下开设“北平制冰厂”门店，老字号摇身一变成为“网红打卡点”。作为传承百年的糕点品牌，源于1906年的义利近年拥抱新零售，还同步创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼。

国货的复兴，单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进才是根本。一轻控股对北冰洋、义利等老字号复兴的成功，回顾个中缘由，其根本在于新品牌、新产品、新业态三个方面的全面突破，在国货复兴的浪潮中，不但实现了品牌本身的突围，也为国潮的兴盛贡献了一份力量。

一轻控股党委书记、董事长郭明星表示，一轻控股将以此次品牌嘉年华为契机，发挥自身多品牌矩阵的优势，以老字号传承品牌创新为主线，运用一轻老字号特色品牌的文化元素，展现中华老字号、北京老字号的品牌价值，着力打造具有老字号特色的消费潮流。

北京市商务局副局长郭文杰表示，此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号“传承品牌创新”为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，集合旗下六大品牌，共同助力点燃2022北京消费季，营造了浓郁的消费氛围。