多城市正在陆续推出助力实体、刺激消费的政策举措，同时也号召平台和商贸企业发挥自身优势，积极参与，帮助城市回暖。近日，北京国际消费中心城市领导小组办公室印发《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》(即“夜经济3.0版政策”)，包含9条具体措施，突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”。结合此次北京消费季•夜京城消费季系列活动启动的契机，在北京市商务局的指导下，支付宝在京重点开展“夏日消费节”活动，线上联动出行、餐饮、快消、零售等多业态商家发放优惠券，线下加大红包码开放和覆盖，营造氛围促进城市消费增长，对北京消费季夜京城主题活动消费提供多重支持。

7月15日至26日，消费者可以通过多种方式领到红包码和商家优惠券：在张贴有支付宝“红包码”海报的商场、街边小店等各类门店付款时，都可以提前扫商家的支付宝红包码领取随机金额的红包，付款时无门槛直接减免，消费者使用红包后商家也可获得相应金额的奖励；上支付宝搜“夏日消费节”线上专场参与“摇一摇”领取支付红包和出行福利，还可以通过汉堡王、周黑鸭、奈雪の茶、瑞幸等商家小程序领取优惠券、观看洽洽瓜子、华润万家等商家和机构直播带货，更可以享受叮咚买菜、大润发优鲜等品牌商家提供的线上点单、到家服务等数字化服务……

“夏日消费节”看似是一大堆权益福利，背后其实是平台和商家对城市消费复苏的双助力。一方面，平台为商家提供流量开放，帮商家吸引消费者；另一方面，商家在通过支付宝收款码、小程序和生活号+等载体，为消费者提供线上点单、外卖到家、生活等服务，并利用红包码、优惠券等营销工具，扩大获客规模、提升转化率。

支付宝面向小程序商家开放“红包码”营销能力，由平台提供的红包权益，商家在私域小程序也能发，还能在此基础上叠加自己的特色优惠。小程序商家可在线上线下推广小程序码，引用户进入小程序领取优惠券，用户扫小程序码等方式进入商家小程序领券消费，商家提升交易量，还可留存会员。通过这样一种相互正向激励的可持续发展的生意模式，来促进城市的消费动力，点亮京城夜生活，扩大夜间经济的影响力和覆盖面。

目前北京消费市场平稳有序复苏，支付宝平台在北京市商务局指导下，通过运营、流量双扶持和平台技术支持开展“夜京城”活动，助力北京中小商户数字化转型，同时通过红包补贴释放消费活力，提振消费信心，推动消费提质升级，进一步促进北京夜间经济繁荣发展。