进入6月，各地疫情形势逐渐好转，端午的气氛也日益浓厚。6月2日，新电商平台拼多多发布“2022端午消费趋势”。数据显示，随着各地恢复生产生活秩序，消费者买粽子过端午的热情高涨。同时，受疫情影响多地提倡就地过节，三成以上消费者选择遥寄“粽礼”的方式，向远方的亲朋好友传递心意。

粽子与“五黄”热销，三成消费者选择遥寄粽礼

“和其他地区相比，长三角地区端午消费除了买粽子、咸蛋外，购买黄酒、黄鱼的比例也比较高。”拼多多平台相关负责人介绍，在江浙沪一带，有端午吃“五黄”的传统习俗，即在端午节吃黄鱼、黄鳝、黄瓜、咸蛋、黄酒五种食物，祛五毒、增健康。拼多多数据显示，近半个月以来，平台上海保供48小时专区粽子销售火爆，环比增长270%。同时，“五黄”中的黄酒、咸蛋、黄鱼销量涨幅明显，环比分别增长40%、38%、28%。

受疫情影响，不少消费者居家时间变长，购买新鲜粽叶、糯米亲手包粽子为这个端午增添了“仪式感”。数据显示，近半个月48小时专区糯米销量环比增长63%。此外，插艾蒿、悬菖蒲、挂大蒜也是江南地区的端午习俗，近期销量迎来新高，新鲜大蒜环比增长110%，艾草环比增长57%。

在粽子咸甜之争上，订单数量显示，以上海为代表的长三角地区是坚定的“咸党”。48小时达专区销售数据显示，以肉粽为代表的咸粽订单量占总销量的75%，豆沙粽等甜粽占15%，咸粽销量是甜粽的5倍。

受疫情形势波动影响，很多地区提倡端午就地过节，不少消费者选择“云端”相聚，邮寄礼品表达心意。拼多多平台数据显示，在粽子礼盒订单中，异地订单占总订单量的32%。粽子销量最高的5个城市分别为广州、深圳、成都、苏州、嘉兴。在粽子礼盒选择上，五芳斋、真真老老、三珍斋三家老字号成为最受消费者喜爱的品牌。

“家乡味”受追捧，定向补贴助消费者实惠尝鲜

酸奶粽、怪味粽、低卡粽……每年端午，商家们总是挖空心思创新口味以获取市场青睐。不过，返璞归真的“家乡味”正成为粽子消费关键词。拼多多平台数据显示，乌米粽、清水白米粽、灰水粽(碱水粽)等传统风味粽子受到越来越多消费者喜爱，销量同比增长46%-90%。

“很多消费者是在外地工作，通过电商平台购买纯正家乡风味是不少人的过节选择。”拼多多平台相关负责人介绍，近期江西、湖南的灰水粽碱水粽，湖北恩施的清水白粽，长三角地区的乌米粽销售均十分火爆，多款销量达10万+。在商品评价区，不少消费者留言“味道纯正，可以尝到粽叶的清香”、“小时候的味道”、“地道家乡味”。

除了乡味，作为瓜果盛产季，近期新鲜上市的水果也成为消费者端午过节、送礼的优选项。目前正值拼多多百亿补贴三周年活动，荔枝、西瓜等新鲜农货优品成为平台定向加补的重点对象，让消费者以实惠价格，便可品尝到原产地直发的新鲜瓜果。数据显示，拼多多百亿补贴频道的荔枝销量同比增长158%，持续热销。此外，西瓜、甜瓜等也广受“吃瓜群众”的喜爱。

拼多多平台相关负责人介绍，秉承“消费者需要什么就补贴什么”的原则，百亿补贴5月24日开启三周年端午节返场大促，继续加补近千款品质农产品，最高补贴力度超过40%。“尽管今年荔枝的收购价明显高于去年，但百亿补贴在后台规则上对品质及价格做了较好把控，又在近期活动中给出近30%的加补，使得整体销售有了明显提升。”拼多多海南荔枝商家赖启春介绍，目前店铺荔枝的日拼单量已接近1万单，本产季的销量或同比增加3倍。