上海市市场监督管理局网站日前发布的行政处罚决定书（沪市监浦处〔2022〕152021002499号）显示，合美惠电子商务有限公司违法发布虚假广告，浦东新区市场监督管理局对其罚款22万元，处罚日期2022年2月10日。

经查，当事人合美惠电子商务有限公司是一家以电子商务为主营业务的公司，2019年4月29日，当事人在互联网上设立并运营合美惠APP的购物平台，并在平台新零售栏目中发布广告视频。

当事人在标题为“Hefa Global合美惠智能共享水柜盛大发布”的广告宣传视频中称“这种水对维护肝脏、胰腺，防治老人松骨症有较好的优势，具有一定代药的功能”属于使用医疗用语；在标题为“生命灵性天然含钒矿泉水宣传短片”的广告宣传视频中称“每天饮用含有天然钒元素的矿泉水，有稳定血糖的作用”等内容，对所销售的“生命灵性”品牌含钒矿泉水功能进行宣传，依据为：引用发表在国外医学药学分册2006年4月第33卷第2期第114页至116页上的《钒抗糖尿病作用分子机制的研究进展》（文章编号：1001-0971（2006）02-0114-03）一文摘要中的部分文字，而对文章中“但其作用机制并不完全清楚”及“结语”中提到的“钒影响 代谢和信号转导的作用靶点仍有许多不明之处，其分子作用机制也众说纷纭，有待进一步的研究阐明。”的部分未提及。

当事人宣传的“生命灵性”品牌含钒矿泉水在国家饮用水产品质量监督检验中心出具的检验监测报告（编号：GS（SY）17037）中，仅检测出含有钒元素而非钒类化合物，钒类 化合物功效不能等同于钒元素；引用发表在国外医学中医中药分册2005年第27卷第1期41页至42页上摘译自《含天然钒的富士山地下水对人高血糖症的作用》（[日]/橘 田力…//应用药理.-2003，64（5/6）.-77~84）一文作为其宣传“生命灵性”品牌含钒矿泉水“有稳定血糖”的功能依据。文中实验结论为“每天饮用含有36μg天然钒的富士山地下水，连续饮用60d，对空腹血糖高于7.84mmol/L者，有稳定降低血糖的作用。”而当事人宣传的“生命灵性”品牌含钒矿泉水经检测1000ml中仅含0.01mg即10ug，对是否为5价钒也未作检测，与文中的富士山地下水差异巨大。

综上，当事人混淆钒元素和钒类化合物的概念，隐去文中的实验条件以及结论中的饮用水量、饮用时长，饮用人的年龄及空腹血糖要求等，直接宣传“生命灵性”品牌含钒矿泉水“有稳定血糖”的功效，内容虚假。2021年6月26日，当事人因经营不善终止了合美惠APP的运营，即停止了违法行为。

上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条之规定，属使用医疗用语的违法广告行为； 当事人对销售商品功能宣传的广告，违反了《中华人民共和国广告法》 第四条之规定，构成了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项所指行为，发布虚假广告。 鉴于当事人在自有APP发布违法广告且持续时间六个月以上不足一年，上述行为违反两个法律规范，处罚分别对应《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第一项之规定和《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，两个罚则。依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条规定，由于《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款罚则罚款数额较高，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，浦东新区市场监督管理局决定责令当事人在相应范围内消除影响；罚款22万元。

官网显示，“合美惠”是一家以互联网社交电商为主的新零售平台，核心业务为互联网新型社交电商+线下新零售实体店，社交电商旨在建立企业、商家与消费者之间更紧密的强关系，通过C2F模式帮助企业建立更好的销售渠道，让企业跟消费者产生更直接、更紧密的链接。新零售以遍布全国各大主要城市的众多线下实体店为依托，将优质的产品和服务带给线下每一个用户，同时打通线上线下流量循环通道与电商平台形成统一的生态型新零售平台。

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