受到大流行的打击，旅游业正在寻求更好的未来，超级碗广告和消费者赠品旨在诱使旅行者预订延迟已久的旅行。

Booking.com正在重振其 2013 年的“Booking.yeah”活动，这是其在大型比赛期间的首个商业广告。这则广告由演员兼导演伊德瑞斯·艾尔巴(Idris Elba)主演，在同一天通过社交媒体作为公司假期赠品首次亮相，价值 500,000 美元。

超级碗广告只是在 Booking.com 为期五周的广告系列中播放的几个广告中的第一个，其中包含由 Elba 主演的 30 秒和 15 秒广告。

500,000 美元的假期旅行比赛将于美国东部时间周日下午 6:30 至午夜进行。观众只要看到他们想参观的目的地(在公司的商业广告或任何其他超级碗广告中)，就可以通过标记 Booking.com 来参与。

竞争对手Expedia也正在为其奖励会员进行竞赛，以在 10 多年后重返超级碗。该公司将以 Expedia 奖励积分的形式赠送 19 个假期，每个假期价值 5,000 美元，以及一个价值 25,000 美元的大奖。

随着Covid-19 病例的再次下降和未来几个月的温暖，旅游公司正抓住超级碗比赛的机会，鼓励消费者现在就计划和预订他们的旅行。

Truist Securities 分析师表示，他们预计旅行，尤其是非美国业务，在 12 月放缓，到 1 月出现逆风，但预计需求将在早春回升，导致 2022 年在线旅行社整体表现强劲。

Booking.com 的母公司 Booking Holdings 的首席执行官兼总裁 Glenn Fogel 在接受采访时说：“你可以感觉到现在有一​​种巨大的旅行欲望。”“我们认为这是重新引入 Booking.com 并提出这种轻松愉快的旅行理念的好时机。”

福格尔说，他预计未来几个月旅行量将增加，春假、复活节假期和夏季的额外预订量有望增加。他补充说，进入夏季，价格不太可能再降。

Fogel 拒绝提供任何具体的预订信息，理由是在 2 月 23 日第四季度财报之前的一段平静期。该公司拥有 Kayak、Priceline 和 OpenTable。

他说，对未来 Covid 变体的担忧不应影响人们提前预订旅行。

福格尔说，Booking.com 的广告活动特别关注大多数酒店的免费取消选项和定制过滤器，以帮助旅行者找到满足他们需求的酒店，这两者在大流行期间尤为重要。

他说，灵活性是公司希望观众在看到广告时能感受到的一大收获。

“提供灵活的预订，让人们在预订时绝对感到舒适，这一点非常重要，这是我们将在这次活动中一遍又一遍地推出的信息，”Fogel 说。

他说，当一个国家/地区取消旅行限制时，人们会立即开始预订旅行，并补充说，消费者会预订适合他们舒适程度的房产，因此免疫力低下的旅行者可能会选择租房而不是酒店。

无论如何，信息很明确：人们想旅行，他说，“我们看到的是，各国的感染率下降，旅行率上升。”

福格尔说，现在消费者比以前在大流行中更愿意承担风险，特别是因为据报道 omicron 的症状不如早期的变种严重。他补充说，大多数接种疫苗的人在旅行、在室内用餐和住在酒店时感觉很舒服。

Booking.com 的内部创意团队与洛杉矶的创意咨询公司 Horses & Mules 合作制作了这则广告。

尽管去年超级碗的收视率很低，但一些人预测，今年体育博彩的增长将推动更多人收看。超级碗也仍然是在分散的电视收视率中接触大量观众的难得机会。