五粮液在中国这片热土的璀璨文脉上汲取丰厚滋养,成功组建了五粮液文化研究院和文化研究与传播中心;打造了《上新了·故宫》《紫禁城》,“长江文化带万里行”等文化IP。作为民族品牌,五粮液始终致力于保护、研究和传播中国白酒传统文化,以不断挖掘自身品牌文化内涵,助力建立中国白酒传统文化自信。

与此同时,五粮液放眼于全球,秉持“和美”文化理念,以酒为媒,让世界各民族人民深刻感悟与体会中国白酒传统文化魅力。早在1915年,五粮液传奇人物、利川永古酒坊掌门人邓子均,克服地处西南内陆的闭塞,委托利川东商行带着第一代五粮液参加巴拿马万国博览会。这是五粮液品牌在艰难时代中走出国门、走向世界的第一步,奠定了五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵。

从那时起,五粮液国际化步伐从未停歇。从参与世博会,再到深入参与APEC工商领导人峰会、G20峰会、博鳌亚洲论坛,主动融入进博会、东博会等高端国际大平台;积极抢抓“一带一路”时代机遇,加快全球化市场布局,已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,打造“川酒+川菜”“展示+品牌”“产品+文化”的海外运营模式,在中国香港、日本东京、韩国首尔等国际大都市设立五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心等,五粮液持之以恒地向世界传播中国传统文化和白酒文化,为中外民心相通搭建文化沟通桥梁。

凭借向内的文化挖掘与向外的文化输出并驾齐驱,五粮液持续稳定地向世界展示中国白酒的品牌价值和历史文化,传递“和美”文化的价值主张,实力引领中国白酒的国际化进程,开创中国白酒品牌价值新高地,创造了一个又一个佳话。

五粮液的发展之路,值得很多企业参考。在拥有历史传承优势的基础上,五粮液融入现代发展模式和新型消费需求,用39度五粮液打开年轻消费者市场的成功案例,展现出了强大的创新实力,相信未来五粮液将绽放更独特的新时代色彩。