随着三孩政策全面放开，母婴用品消费市场的热度不断上升，这其中，母婴家电用品更是成为消费新宠。有数据显示，2021年母婴用品消费规模不断扩大，母婴家电、家居用品受消费者关注度提升，市场保持高速增长态势。

虽然在国内，目前母婴家电市场尚属于传统家电的一个新的细分市场，还处在成长过渡阶段，但未来市场潜力巨大。近日笔者走访尚龙电器、国美电器、苏宁易购以及红星欧丽、居然之家、柳州家居等经销商家或家装建材市场，了解母婴商品销售情况。无论是家居建材，还是家用电器，性能进行全面升级、强化除菌消毒需求、健康功能开始全新定义以及使用更安全优质的材料，成为许多母婴商品的共同之处。

家居生活中，家具、墙面与家庭成员产生接触较多，气味排放更小、更符合技术标准的商品，更能吸引即将迎来家庭新成员的爸爸妈妈的目光。在红星欧丽，笔者走访一母婴品牌销售人员时，了解到在售的儿童车、儿童床、儿童餐椅、儿童安全座椅等，很受人们喜爱。该品牌导购员王潇潇介绍说：“相比于普通商品，母婴用品在用材上更为讲究，例如这款店内热销的婴儿游戏床，它主打新型环保，打破了婴儿床原来都是首选木质的传统，床架选用环保的合成材料，床体选用安全环保面料及高分子阻燃纤维板，床垫选用耐用舒适的新型材料，虽然价格相比同类商品较高一些，但是许多年轻的父母还是较为青睐这样的商品。”

在家电领域，母婴商品的种类更是花样繁多。五星百货家电卖场、尚龙电器等家电卖场的品牌较多，这些功能较全的母婴家电商品深受消费者的喜爱。在走访过程中，笔者了解到母婴家电商品更多集中在日常洗护、饮食等方面。苏宁易购负责洗护家电销售的导购方言，向选购新洗衣机的黄女士介绍商品时，了解到黄女士家中有新生儿，便向她介绍了几款有母婴洗护功能的洗衣机：“这几个牌子的洗衣机都针对母婴衣物的特点，增加了新的去污功能，并将大人衣物与婴儿衣服分开洗，避免了细菌交叉感染，洗衣机内部设置了专门的婴儿洗、高温蒸煮、桶自洁、童锁、预约洗等功能。”

除了洗护家电，与饮食相关的家电商品也备受母婴消费者关注，小到温奶器、测温报警汤匙、电动牙刷、煮蛋器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器，大到冰箱、空调、热水器，都加上了“母婴家电”的标签。尚龙电器经销的某品牌的导购韦鲜蜜为带着婴儿前来选购家电的夫妻推介商品时说：“我们的商品将智能家电、全屋定制家居与母婴产品相结合，推出全屋高端成套母婴方案，覆盖从客厅、厨房、浴室、卧室到阳台每个空间，为母婴群体带来饮食、洗衣、空气、用水四大方案，解决了在各个育儿阶段的宝爸宝妈所担心的问题。”

品牌生产商在家电行业、建材行业内推出的“母婴家电”“母婴建材”等产品，旨在升级传统母婴产品的覆盖领域。然而，目前人们挑选家电或者家居建材时，母婴商品并没有国家层面的法规或标准进行规范，市面上有关母婴商品的宣传大多由品牌方主导，不同品牌产品的宣传点差异较大，导致消费者选购困难。新产品难以规范化，光靠铺天盖地的宣传广告难让人放心。对于生产企业来说，要想在母婴用品市场中分得一杯羹，修炼内功方为制胜之道。