Facebook的(纳斯达克股票代码：FB)在本月早些时候更新了其广告，并指出，改变苹果的(NASDAQ：AAPL)的iOS约15%，它造成少报的广告转换。Apple 在 4 月份添加了新的隐私设置，要求用户选择加入以跨应用程序和网络共享数据。因此，Facebook 现在更难将广告印象直接归因于电子商务交易或应用程序下载。

但广告商获得更好转化数据的一种方式是转化直接在 Facebook 上进行。

这是 Facebook 商店大放异彩的时候

Apple iOS 更新仅适用于跟踪来自不同开发者的应用程序之间的数据。因此，如果用户在 Facebook 上看到一些新靴子的广告，然后该用户访问零售商的网站或应用程序进行购买，Facebook 可能不知道该广告是否促成了销售。

但是，在开发者的应用程序中跟踪用户活动没有限制。因此，如果在 Facebook 或 Instagram 内发生了转化，它将有完美的数据报告给广告商。这就是 Facebook 和 Instagram 商店对一些广告商来说是一个福音的地方。

Facebook于去年 5 月在 Facebook和 Instagram上推出了Shops，建立在其在 Instagram Checkout和Facebook Pay开发方面的成功基础上。该功能允许企业使用已在社交网络上存档的信用卡直接向 Facebook 用户销售产品。这个想法是通过将用户留在应用程序中并使结账尽可能简单来减少将用户从产品意识转移到购买的摩擦。

随着 iOS 上数据跟踪的变化，Facebook 可能会提议采用 Shops 作为广告商获取有关其活动效果的更好数据的一种方式。不过，该公司并没有直接提出这个想法。相反，它为广告商提供了有关如何衡量其广告活动的技巧，包括使用由 Facebook 和第三方设计的衡量解决方案。

当然，Shops 并不是适合所有广告商的解决方案。您无法从 Instagram 商店下载应用程序。但对于在线零售商，尤其是资源有限的小型在线零售商来说，这可能是最佳选择。

Facebook 商店的潜力

如果 Apple 的 iOS 改变带来社交商务的更广泛采用，它最终可能使 Facebook 受益——不是因为 Shops 提供了一个巨大的新收入来源，而是因为 Shops 的广告机会甚至比将用户引导到第三方应用程序和网站还要大.

凭借完美的转化数据、更多用户的信用卡信息，以及 Facebook 和 Instagram 更广泛地用于购物，这绝对是一座金矿。

在过去几年中，亚马逊(纳斯达克股票代码：AMZN)凭借其作为互联网用户首要在线购物目的地的地位，建立了庞大的广告业务。广告业务在第二季度的年增长率为 300 亿美元，同比增长超过 80%。如果 Facebook 能够接近效仿这一成功，那么它确实可以为公司带来动力，尽管在过去 12 个月中带来了超过 1000 亿美元的收入。

Facebook有机会接受挑战并将其转化为收入增长的来源。尽管管理层已警告称，由于苹果的变化，下半年广告收入可能会受挫，但它一直过于保守，并想方设法应对充满挑战的环境，为FAANG 股票的投资者带来持续增长。