中国网财经9月28日讯(记者 郭伟莹) 今日，由华贵人寿保险股份有限公司(以下简称“华贵保险”)举办的第三届多彩•互联网保险高峰论坛于贵阳开幕，本次论坛主题为“互联共进 数智未来”。

华贵保险网销业务总监李静娟在《因”麦”相聚 为爱而生》的品牌发布环节时表示，年轻的公司、年轻的品牌、年轻的客户群体，年轻是我们的基因，这注定我们需要选择年轻人喜欢的方式去传播大麦品牌。在大麦IP的创作过程种，我们将“好玩”路线贯彻到底。而好玩+人气萌物猫+保险三个元素的集合下，诞生了偶麦噶。

她表示，我们要通过大麦IP偶麦噶的打造搭建起来客户与大麦品牌之间情感桥梁。短期，将偶麦噶的形象植入产品宣传、广告、活动、包装，形成独特的产品特色。中期，与渠道IP联名，强强联合，共建品牌，从而扩大大麦及合作方的影响力；长期，进行偶麦噶相关内容的建设与沉淀，与消费者建立情感上的共鸣。总之，品牌是脑智定位、理性为主；而IP定位是心灵定位、情感及潜意识为主。两者相辅相成，共同完成占领消费者心智的使命，给消费者营造一个与众不同的、情感化的小世界。

以下为部分文字实录(具体请以实际为准)：

李静娟：大家下午好！

相信我们每家公司都在搭建自己的品牌，品牌是我们同向消费者的一个桥梁。我们都想跟消费者的连接更紧密，这也是华贵打造大麦IP的初衷，怎么样让消费者对我们保险公司更加紧密和更好的印象，这是我们的初衷。对于华贵来说，我们是17年成立，到现在不足5年，相对于行业的大多数保险公司来说我们还是一个新兵，也是一个毛头小伙子，我们的客户群体也是80、90后，占比超过了80%，我们的客户是年轻的群体，大麦也是一个年轻的品牌，年轻是我们的基因，注定我们华贵要用年轻的方式打造我们的IP品牌。好玩是年轻人的共性，我们一直以接地气的文风孜孜不倦的赢取了一批粉丝，好玩就是我们的态度。

在众多的萌宠中，最后胜出的是一只小猫咪。我们看一下以前已经有成功输出的经典形象，其实以猫为品牌打造出来的经典形象是非常多的，猫平常很高冷，但是确实是好玩的。就像保险一样，关键时候是最可靠的伙伴。

我们最后结合我们的萌宠诞生了偶麦噶，我们把偶麦噶请出来做一个介绍。

除了偶麦噶的准形象之外，我们还给大麦的其他家族也有集体家族的品牌的打造，中间是“兜来保”，2021的品牌全部是国潮风打造的形象。说到后面还是要提供给我们的合作公司，我们的代理人、销售人员一系列的行装来助推我们的形象。我们已经有第一代的表情包，可以让合作公司的销售人员和客户搭建自己的紧密联系。我们还会定制大麦偶麦噶的保单封盒，我们也会以偶麦噶的形象做一些产品的讲解视频，去宣传我们的产品。然后提高我们的辨识度，我们的工作人员都是以偶麦噶的形象制作我们的短袖。

打造IP最终极的目标是跟我们的合作伙伴共造消费者的小世界，短期我们会把形象植入产品包装活动，提高我们的辨识度，提高我们的销售、宣传。中期我们可以跟合作伙伴做IP的联名，扩大我们的品牌力度。长期我们是要终极跟消费者情感里面占据强烈的位置，与合作伙伴双赢。

下面介绍一下首次推出的大麦节的预热，日期是10.20，用手势比10.20是IOVE，爱的代名词，是我们定寿。我们打造的大麦节是定寿的产品目标，我们全方面支持助推我们的销售，诚邀合作伙伴来参加我们的大麦节的活动，可以通过直播、引领消费者来狂欢，同时预热双11的保费冲刺。对于销售员来说除了可以参加大麦节以外，领取相关的产品，也可以触达客户。对于消费者可以购买到我们的产品，也可以了解到我们的大麦节。

玩是我们的主题，我们今年的大麦节的主题是年轻人加个大麦BUFF去奋斗。大麦节宣传上是用猫的切入，奖品设置加入养猫人。游戏包作为客户的触达工具，本次大麦的活动直接给到销售。我们大麦节一个是产品支持，刚才提到的大麦“兜来保”的上线，还有限时保额的上线。对于销售人员会有大麦爱心大使的评选，比如年度销售之冠会给到相应的销售渠道。还可以享受销售人员在线答题赢洪保德活动。还有四款大麦定制版的游戏，好玩、产品也比较丰富。

我们因大麦而相似，为麦相聚，为爱而生，10.20大麦节，不见不散！