“小时达解救送礼粗心族”“七夕超级盒子，照着买，就不踩坑”“百亿补贴助你买好礼”……为了昨日的七夕节，多家电商平台推出多种活动，炒热“浪漫经济”。从各家平台的相关数据中了解到，由于网络的介入，人们对于七夕这样的传统节日的过节方式、消费模式也发生了不少变化。

电商平台炒热七夕节

对于传统节日，电商平台能做的不仅是售卖节日礼物，越来越多的电商平台开始给节日增添参与感、趣味感甚至是仪式感。

记者看到，京东七夕节不仅有下单立减、限时折扣等不同的优惠，今年还携手近二十家国内外知名品牌，推出甄选七夕限定礼盒七夕超级盒子。天猫在七夕期间放出七夕券，满300元减30元。除此之外，今年许多高端珠宝还在天猫奢品上线数字化新服务，为七夕“浪漫经济”加温。拼多多则开启跨店满返活动，更有“百亿补贴”项目，热情参与七夕节日。此外，数据显示，美团外卖与花卉相关的商品销售环比增加了近20倍。鲜花线上销售额已出现普遍性提高，且仍在持续增长中。抖音电商也发布七夕消费数据，8月1日至12日，平台七夕相关商品销量环比增长169%。其中，玫瑰花销量比2月14日情人节期间上涨402%，“中国情人节”受到更多消费者的关注。

疫情防控催生居家浪漫

昨日，市民王女士和男朋友选择在家里享用烛光晚餐。“本来打算到外面餐厅吃饭，但最后决定还是在家过节，蜡烛、红酒还有部分食材都是手机下单叫的外送。”王女士说。

从网经社电子商务研究中心发布的报告中了解到，疫情防控催生了居家式浪漫，即时配送电商平台给市民带来了诸多便利。京东到家平台最近一周数据显示，酒饮、海鲜、半成品速食、烘焙食品等商品的销售额均有较大涨幅，如威士忌的销售额同比去年增7倍，日式、韩式料理速食同比增2.7倍。另外，礼品类商品销售额同比去年增长了2.2倍，彩妆套装同比增长8.2倍，巧克力礼盒的销售额环比前一周增长了6.8倍，厨房电器的销售额达到去年的2.8倍，家庭保健品的消费金额也同比翻番。

浪漫表达更加多元化

除了在电商平台买礼物更加便利，传统的七夕节也因为“触网”，表达方式更加多元化。本市网友小王在网络游戏平台上，送给女朋友七夕主题角色时装，还一起参加游戏平台特地为七夕推出的放烟花活动。市民赵先生则拍了一段表白视频，向女朋友隔空表达爱意。

网经社电子商务研究中心业内人士表示，古时候七夕“天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星”不失为一种浪漫，“家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条”亦是种情趣。到了现代社会中，人们同样有美好的祈愿与想法，然而浪漫的表达方式在互联网的冲击下也有了巨大变化。