中央网信办日前启动专项行动，严查炒作“网红儿童”等行为。记者调查发现，推广公司表示可以“包装”孩子，花钱便可使其成为拥有几万甚至上百万粉丝的“网红”。

现象

多跳舞或搞笑 有些内容“玩火”

一个八九岁的孩子，故意把爸爸的香烟扔满一地，而后爸爸与孩子各种较量。最终，孩子拿出电棒，将爸爸“电”得毛发直立、脑袋“冒烟”……

这则发布在短视频平台上的内容，获得了6400万播放，95万点赞。而在网友评论中，不少网友表示“老爸的武功也不行啊”“老爸的金钟罩、铁布衫导电不错啊……”这个主打亲子搞笑内容的账号，在某平台拥有1300多万粉丝。而在该账号封面中，诸如“老爸吓哭了”“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蛊的字样，并不少见。

而在另一个短视频平台中，一名约十岁的女孩，吸引了2000多万人关注。该视频账号备注了“普普通通学生一名”，视频内容则主要发布的是该女孩跳舞、打球、走T台等内容。最近发布的一则视频中，女孩坐在水中，面部和头发被水珠打湿。光线昏暗之下，视频中多张面部特写快速切换……视频下，不少网友评论“好看”“小妹子真可爱”，但也有网友留言“又一个被父母毁掉一生的娃”。

记者发现，目前在一些平台上，类似这样的“网红儿童”账号不少，账号从几万粉丝到上千万粉丝不等。其中，有的主要是儿童自身出镜，展示日常学习生活状态；更多账号则是父母“蹭娃”，与孩子一起出镜更新内容，甚至拍摄一些剧情和段子。而在日常的更新内容之外，也有不少账号在“带货”童装。

推手

十万粉12万元 最小年龄四岁

这些出没于各个短视频平台的“网红儿童”从何而来？除了有家长单纯地“晒娃”“蹭娃”之外，不少营销公司都表示可以“包装”儿童，打造“网红”。

“AI智能全网推广、关键词优化、全网曝光，真正按效果付费。”上海一家网络信息科技公司客户人员表示，公司常年开展网络推广相关业务。能否打造“网红儿童”短视频账号呢？该公司一名孙姓工作人员给出确定回答，并发来一个粉丝一百一十万的现成案例。

该工作人员表示，一般合作时间按年计算，价格也需要参考你的具体需求和合作时间来计算。“这个百万粉丝的账号总共才不到一年时间吧。你看他那个号，作品都很值钱了……”

记者以儿童年龄为七八岁，预算只有5万元进行咨询。该公司工作人员表示，这个预算在最差情况下，账号也能做到三万到五万粉丝，“三万粉丝算是最差的了，正常来说能做到六万到十万粉丝，而且保证是自然流量的真粉。”见记者仍在犹豫，该工作人员表示可以先合作一个季度，看到有效果了再说，“七八岁很合适。我们这边接的活儿，最小的孩子四五岁。”

“儿童不能做直播，但可以做号。”北京某传媒公司的员工同样表示，可以承接“打造”儿童短视频账号的业务。以做到一个十万粉丝的短视频账号为例，一般合作时长需要半年，“每个月成本2万元左右，十万粉丝的账号，下来差不多得要12万元。”

套路

精心策划脚本 邀请水军助力

多个网络推手公司均表示，从开通账号、到儿童的“人设”确定，再到具体运营推广的环节，都有完整的指导方案。

“我们会邀请家长和孩子线下见面，根据孩子的性格特征、喜好、未来的发展路径量身定制，策划、包装、整体运营推广，成套服务。”北京某传媒公司工作人员表示，最重要的是要确定孩子的“人设”以及脚本的选择。“肯定不能随便拍，主要靠脚本、靠台词。”

上海一家网络信息科技公司的员工同样表示，“网红儿童”账号最重要的就是脚本策划。“我们会参考孩子的特点来量身定制，帮你专门策划脚本。”

一旦确立合作后，儿童账号和视频“效果不佳”的情况下，也有手段干预——请“水军”点赞评论和加持热度。

“我们有自己的算法，可帮你确定视频质量如何、值不值得推。”有推广公司员工表示，即使有“包装”，也未必每条视频都会火起来，因此人工干预就派上了用场。“打个比方，某个视频可能到一个点了‘卡’住了，不能再突破了，我们就要给它来个助力。”

如何助力呢？推广公司往往会有专人进行评估推广，或者直接派人点赞刷评论等。而这种形式被业内叫作“冷启动”。

“你知道‘冷启动’什么意思吧？我们有人做这个。”北京某传媒公司人员表示，如果一个视频在发布两小时后，经过公司的推广效果还是一般，那就要邀请真人账号去转发、点赞和评论，给它“加持”。“我们找人把视频的热度给冲上去，让它进入更大的流量池里去。”