“听说远方，最神秘的角落，每晚都燃起篝火……”，在淘宝搜索“我想听故事”，用户将进入到一个叫做“故事罐头”的板块，听到歌手毛不易讲述的一则关于主人和宠物的故事。

这是由毛不易、它基金、爱德基金会和阿里公益共同打造的一则“故事罐头”。据介绍，全国600余家公益机构和阿里共创的这种公益形式，旨在通过全新的内容化方式，将公益机构、明星与互联网消费者连接起来。明星们所讲述的故事，或关于一群需要帮助的人，或引出一个亟待解决的社会问题。消费者可以通过购买善心商品，或者直接捐赠，共行公益。

图：淘宝搜索“我想听故事”进入故事罐头页面

这一模式创新，通过公益故事打造，使公益参与者更深入理解公益商品的背后故事，激发“以买代捐”的动力，由此，公益机构在线上的“造血”能力进一步增强，公益资金募捐更可持续。

而来自淘宝的数据显示，已经进行的七期“故事罐头”中，公益参与者呈现明显的年轻化趋势，其中“95后”的比例超过30%，已经逐步领先于各个年龄阶段，成为互联网公益的主力军。

互联网公益加速获取年轻人加入

“家乡就是一碗红米饭的味道……”不久前的一期故事罐头中，明星陈赫配音了一个关于云南红河哈尼族少年的故事，吸引了数十万淘宝用户的关注。在故事的带动下，红河特色红米的销售有了大幅的提升，而这些销售带来的利润，将通过中国扶贫基金会，全部用于当地的乡村振兴进程之中。

图：红米销量上涨，喜笑颜开的云南红河哈尼族乡亲

朱正廷、王丽坤、李希侃、万茜、王凯……通过将“明星带货”融入公益项目，中国扶贫基金会、春晖博爱基金会、红树林基金会、爱德基金会等公益机构都在淘宝获得了大批“90后”、“95后”公益“粉丝”。

“公益可以很年轻，公益也可以很潮流。”故事罐头项目负责人金宸表示，“故事罐头的出发点，就是通过明星和内容化的方式，将公益所倡导的精神和内核传递给当代年轻人，本身就是一种公益精神的传递。”

公益宝贝2.0模式 持续强化公益机构“造血”能力

作为互联网公益的最初倡导者之一，阿里巴巴通过“公益宝贝”的形式，为公益机构开辟了专门的募款渠道。据了解，截至目前，已有超过600家公益机构在淘宝开设“公益网店”，发布公益项目总数超过5000个。

而以“故事罐头”为代表的模式创新，通过公益故事打造，激发公益机构与爱心公众的全方位互动，正是公益商品与互联网结合的2.0模式。

图：故事罐头正在通过实体装置进入线下，影响更多公众

早在2016年，淘宝公益网店就被国家民政部指定为互联网募捐信息平台。阿里公益也一直和国内公益机构一起，探索“互联网+公益”的不同形式，拓展数字科技与公益行业并行前进的路径。

不久前，阿里公益与逾百家国内头部公益机构发布“XIN益佰计划”，对“互联网+公益”的模式达成重要共识：互联网平台对于公益机构，远不只是获取捐款者的流量平台这么简单，数字技术对公益机构提升的最终效果，还是要以是否真正解决社会问题来衡量。

阿里公益方面表示，除了中国扶贫基金会之外，包括芭莎公益慈善基金会、爱德基金会、春晖博爱慈善基金会、深圳红树林等公益机构将作为首批公益机构，“上架”故事罐头。近期还将有更多公益机构陆续在淘宝推出公益好货，众多明星、知名主播也将加入推广活动中，各方协力并进，创新推动儿童关怀、乡村振兴、大病救助、环境保护等方面的公益行动可持续发展。

“我们希望通过内容化的方式，帮助更多的公益机构实现淘宝网店年销售额显著上升的目标，使之成为互联网科技助力公益的全新样板。” 阿里巴巴平台公益负责人丁倩雯表示。