“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。”海信集团总裁贾少谦表示，这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。

体育营销：海信全球化品牌建设的战略选择

曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌，都曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展，从而成长为世界级品牌。赞助澳网公开赛，赞助德甲沙尔克04足球队，赞助NASCAR汽车赛，赞助F1红牛车队……为了在海外提升海信品牌的知名度和信誉度，如今海信在海外市场的探索和尝试从未停止。

这几年海信通过不断绑定世界顶级赛事，持续打造HisenseSport这一超级IP，不断把海信品牌推向高端，把海信品牌在全球带到了新的高度。自2017年以来，全球传播服务集团WPP联合Google发布的《BrandZ中国出海品牌50强报告》中，海信已经连续5年入选榜单并始终位列10强，2021年更是名列家电行业榜单第一名。

据介绍，对海信而言，赞助世界顶级体育赛事，不仅是一次广告营销活动，海信的赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。

今年，海信海外的自主品牌收入占比将突破80%。从2006年的不到10%到如今即将超过80%，海信把自主品牌出海这条路，走得越来越宽广。“今日，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。”贾少谦表示。

将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动绑定

体育营销缩短了消费者认识、接受一个品牌的过程，在海信不断摸索建设品牌的路径中，体育营销是一项宝贵的经验。时隔5年，海信将再次出现在欧洲杯赛场。

以往相比，在权益上，海信作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，旗下海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授权，是有史以来范围最大的一次。值得一提的是，此次欧洲杯活动是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，海信集团品牌部将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，海信国内国外营销系统均要继续强化渠道合作，以声量拉动销量，实现品销合一。

如今在海信，头雁引阵，雁翔有序，一个代表胜利的V字型多品牌雁阵已经形成。在营销主题上，2021-2022年海信使用“HI冠军”作为营销主题。围绕海信欧洲杯营销主题，海信各大各品类将以“冠军”为核心统一行动。

2021年3月，海信视像推出欧洲杯60周年定制海信电视U7系列新品。作为欧洲杯60周年定制款，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏，解决了画面抖动拖尾的问题，能“看清每一粒进球”。此外，U7G-PRO的AI绿茵模式、多视角看球、画中画看球等多达十余种看球模式，都将在欧洲杯前夕陆续上线。

在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，在欧洲六国海信U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。