2020年中国跨境电商交易规模达12.7万亿元,2020中国海淘用户规模达2.11亿人;试点城市新增后,各地跨境电商公共服务平台正大力新建,更好服务于商户、服务商和顾客。

受到疫情影响,进口跨境电商交易规模逆势增长,部分关区1-2月同比去年销售额增长明显,尤其是民生类跨境商品的销量增长明显,比如杀菌洗涤剂增长1.6倍,母婴用品、食品等畅销。

2021年跨境电商依旧会随着政策的加持、市场的推动、消费的追捧而继续稳步迈进,逐渐进入成熟与规范的发展阶段,尤其是对于特定的品类而言,跨境电商增速已经远超本土渠道,成为销售增长的主要驱动力。

为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇,跨境电商天猫国际持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼在典礼上表示,进口“三新”策略升级到“五新”,在持续孵化新品类、引进新品牌、,新商品的基础上,还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

去年,天猫国际成立“商家孵化中心”;随后又宣布启动进口美妆“造新”计划:未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万;2020年7月,天猫宣布开启“新品牌成长计划”,计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的新锐品牌。各自定下目标后,2020年便迎来了一波线上新品发布潮。

天猫国际在新品上的成果也很可观。2020年天猫国际进口新品,数量同比增长130%,海外新品牌入驻同比增速达125%。过去一年,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品,。

跨境电商平台们争先恐后地参与“引新”“造新”计划背后,实际上是需求端力量的崛起。而在消费者端,随着天猫国际的持续造新,将会有越来越多的消费者信赖其平台。

值得一提的是,过去一年,天猫国际上“医研院线”品牌的销售额呈三位数增长。截至今年3月的过去一年中,70多个海外医研院线类新品牌通过天猫国际入华掘金。

此外,天猫国际还联合李佳琦、蔡康永等头部达人或明星,共同开启营销IP“肌肤管理局”,集结天猫国际海量优质资源,为医研院线和纯净美妆类目下的商家赋能。这场由天猫国际开启的“医研院线”和“纯净美妆”风暴,或将催生一批新的“天后品牌”。