蓝洞新消费报道,2月24日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了2020年度中国电子雾化品牌心智占有率排行榜,本项榜单为2020年全年榜单。

双方承诺,本榜单按照原始真实数据进行制作,不进行任何人工干预和商业化操作。

数据来源与分析说明

数据说明:本榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成,覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台,挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。

本年榜报告数据观测窗口为2020年1月1日- 2020年12月31日。

指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:

好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。

因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

2020年度中国电子雾化年度品牌榜单以及详细点评如下:

蓝洞点评:

我们结合着2019年的上榜品牌前十名对比图来点评,有些有趣的总结。

2020年和2019年前十名对比▼

1、连续两年均进入TOP10的品牌只有四家:悦刻、YOOZ、铂德、雪加。这反映了:无论在2019年的喧嚣器,还是2020年的平稳期,这四家的基本盘比较稳,连续两年进入前十名,这本身就不容易。这是积极的一面。

2、从份额上来说,悦刻从2019年的53.43%上升到2020年的79.92%,大幅度挤压了其他品牌的空间。2019年小烟爆发,2020年多数品牌日子都不好过。铂德从8.9%变为2.78%,小野从8.69%变为1.15%。这是消极的一面。

3、YOOZ从2019年第八名的1.8%攀升到2020年第二名的3.55%,迈进了最难的TOP3门槛。消极看,份额并不高,积极看,排名第二名。

4、铂德堪称小烟里的磐石,稳如老狗。2019年排名第二,2020年排名第三。份额虽有大幅下降,但对手也在下降。

5、雪加份额掉了,但排名上升了,从第七变为第四,从高调变为低调,一直神神秘秘的搞事情,江湖传闻也很多,包括倒闭,出售等传闻,不过排名可以说明雪加确实还在江湖。

6、魔笛在2019年未进入前十,2020年排名第五,反映了深圳品牌的可喜进步。以魔笛为代表的深圳品牌如老黄牛,只知产品研发,技术储备,在用户沟通上比起北京品牌要稍逊一筹,如果补足用户端心智,再用产品力驱动,将具有很强的稳定优势。

7、小野从2019年的第三下降为2020年的第六。坏消息是排名下降了,好消息是小野又回来了。经历了陈冠希签约,老罗转战直播带货后,小野逐渐被市场遗忘,再到重新续约陈冠希,以及重新上桌,小野在2020下半年逐渐将势能拉了回来。。

8、非我在2019年未上榜,2020年排名第七。非我的标签比较特立独行,同时一直高举严打通配旗帜,虽然几经业内嘲笑体量不大打通配没资格,但非我确实体现了其品牌精神,JUSTLOVE,千批万评还坚韧,任尔东西南北风。

9、喜雾新进入2020年的前八名,2019年未进,份额1.04%。2019年对喜雾是艰难的一年,赶上电商禁售,2020年对喜雾还是艰难的一年,赶上疫情和管理团队更迭,即便如此,喜雾不仅发布了新的尼古丁盐技术,还发布了新品HERO。

10、极感为新晋榜品牌,2019年年底发布,没有进入榜单。经过一年的发展后,进入到第九名,份额不足1%,但也值得认真研究。

11、唯它在2019年未进入前十,2020年排名第十,也是对CEO亲力亲为抓品牌做活动最大的褒奖。记住这句话,只有CEO才是品牌最好的市场总监。

12、对比来看,福禄、VPO、尼威、灵犀、刻米掉出了2020年榜单TOP10,只能感叹这个江湖也是公平的,你对江湖做了贡献,江湖也会对你好。我们祝福:江东子弟多才俊,卷土重来未可知。

13、对比上榜数量,2019年还有42家小烟入榜,可见当年之热。2020年只有30家入榜,可见去年之变巨大。

14、从榜单可以看出,电子雾化小烟行业发展迅速,变化极快。一年时间,一个品牌可以销声匿迹,一个品牌也可以荣登三甲。这说明了什么?机会多得是,随时乾坤逆转。而且前2-7名份额都非常接近,排名随时会更迭。

不抛弃,不放弃,是蓝洞对所有小烟品牌的鼓励。

特别声明:

1:蓝洞排行榜只统计致力于长期发展的正规品牌,永不录入通配。

2:本榜单仅供参考,不接受任何商业赞助。

3:如发现品牌有任何违规行为,将取消入榜资格。

4:未进入TOP20品牌可能存在以下原因,数据量过少,或未进入监测库,如果有上述原因,可以扫码联系小助手,我们将逐步增加。