人的一生中约有三分之一的时间在睡眠中度过,随着人们对于高品质、高质量、助于提升睡眠质量的寝具愈发重视,床上用品的更换频次逐年提升。高品质床上用品正在成为热门消费趋势,如何激烈的竞争中实现升级突围,成为床品品牌直面的难题。

3月31日,专注高品质床上用品65年的梦洁发布全新品牌形象,展示了品牌以高品质引领行业向上发展的决心。据了解,梦洁100%精选全球原料与设计,获得729项专利,连续11年高端床上用品全国销量领先。梦洁将全面聚焦高端床上用品,以此激活消费者品牌认知。

(图:梦洁全新形象大片)

聚焦高端床上用品,坚持高品质发展

面对市场上琳琅满目、同质化严重的床品品牌,普通消费者着实难以抉择。通常来讲,原料、工艺、设计是决定床品品质的三大因素,梦洁自带的“高端”基因正来源于此。

从原料上看,梦洁是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌,100%精选全球原料与设计。全球限量10床发售、每床售价49.9万的冰岛雁鸭绒羽绒被,是梦洁以高端原料引领产品发展的典型代表,选用的冰岛雁鸭绒每年产量仅约2000kg,占世界羽绒产量的0.0004%左右,被誉为“羽绒中的钻石”。

梦洁致力于寻求全球最顶级的原料,不仅甄选世界顶级奢侈品同源产地原料,并且持续推进与顶级原料产地的深度合作。今年2月,梦洁签署了高端长绒棉战列联盟协议,将共建中国超级长绒棉(≥39.5mm)生产基地。3月,梦洁成立蚕丝被广西生产基地,保障品牌优质原材料供应,建立品牌高品质护城河。

以真丝色织提花十一件套“极地之光”为例,梦洁选用了行业最高标准6A级整只桑蚕真丝,单茧拉丝长达1500米,而且蚕丝用量高于一般真丝的2倍(入门级真丝一般15姆米;梦洁重磅真丝则是25姆米),以奢品同源级原料,打造高品质睡眠珍品。根据《2020年中国人睡眠质量报告》,60%的受访者对床品微环境的温湿度非常敏感,6A级桑蚕丝制成的面料吸湿透气率高于棉1.5倍,显然是更好的选择。

(图:梦洁真丝色织提花十一件套“极地之光”)

从工艺上看,梦洁致力于技术上的不断革新与创造,累计获得729项专利,专利数量遥遥领先行业。早在2005年,梦洁就领先行业推出蚕丝被芯整体可水洗工艺,有效解决蚕丝被难护理、缩水、易变形的问题。

作为始终走在前端、引领行业发展的品牌,梦洁率先将奢侈品高级成衣工艺标准沿用至床上用品,采用Dior、Valentino都在运用的水溶蕾丝刺绣工艺;独有每3cm高达14针的高密度踩针工艺,更密更耐用。而全新发布的重磅真丝色织提花四件套“王者归来”,则独创像素级细描工艺,费时2163小时笔笔勾勒,还原栩栩如生、大气磅礴万兽之王狮子画像,并辅以目前只使用在奢侈品高级成衣中使用的手工钉珠工艺,将床品高定时装化。

(图:梦洁重磅真丝色织提花四件套“王者归来”)

从设计上看,梦洁的“别出心裁”着实令人赞叹。梦洁全球首创研发的“248大方被”不得不提,长宽248cm解决睡觉踢被、抢被、翻身露脚露背问题,“极地之光”产品就应用了“248大方被”技术,匹配大床更合适,还解决了经常套错被套方向问题。

不仅如此,1995年,梦洁在法国巴黎成立艺术工作室;2014年,梦洁在德国、英国建立全球研发设计中心。

在追求更高端、更舒适的同时,基于生活品味的提升,消费者从美学、艺术等层面也对床品提出了新的需求。一方面,梦洁对接国际资源,牵手LV、Chanel设计师,为床品注入艺术元素。另一方面,梦洁携手国宝级艺术家苏绣大师姚建平、湘绣大师柳建新,推出价值168万的“中国巨匠”系列,传承中华千年文化经典,打造艺术臻品。

因梦而生,再创床品行业高端巅峰

在行业集中度低、以价格战争夺流量的当下,传统床品品牌的品牌资产逐步流失,或淡出大众视野、或寻求转型发展。但诞生于1956年的梦洁,作为行业内历史最悠久品牌,仍然连续11年高端床上用品全国销量领先,不仅进驻拥有110年历史、荣获英国威尔士亲王殿下颁发的“皇家御用”酒店RitzHotel、英国皇室城堡LeedsCastle、豪宅定制设计品牌中国·厦门良屋、上海顶级豪宅汤臣一品等全球高端住宅、酒店,而且还是行业内唯一获德国、英国、瑞士等全球七国权威产品品质认证企业。

究其原因,65年来,梦洁对高端高品质的床上用品的追求始终如一,“一辈子做一床被子,把一床被子做成大事业”是梦洁董事长姜天武的目标。在人们愈发重视睡眠质量的当下,站在新起点的梦洁,将不断革新工艺、打磨技术、创新设计,满足消费者对于高端床品的多重需求,同时也不忘为品牌注入新的活力,继续强势领跑。