当全民“买买买”热潮降温，极简生活悄然兴起，消费降级俨然成为大势所趋，我们发现：这届年轻人似乎变“抠”了。

捂住钱包，薅资本主义羊毛

日本消费社会研究者三浦展在《第四消费时代》一书中，对日本居民百年来的消费趋势做了大致归纳：

第一消费时代(1912~1941)：西洋化与大城市倾向明显;第二消费时代(1945~1974)：家庭消费兴起;第三消费时代(1975~2004)：个性化消费来袭;第四消费时代(2005年至今)：消费回归理性。

从大众消费，到品质化消费，再到理性消费的行进轨迹，在中国也在发生着，而疫情的暴发似乎加剧了三、四阶段共融交替的步伐。

从寅吃卯粮的消费狂欢中醒悟过来的年轻人，开始积谷防饥。

“捂住钱包”成了正在快进的趋势。

在豆瓣社区，悄然兴起了极简生活、理财攒钱、消费降级的风气。每个讨论群组都汇集着少则几万、多则几十万的“抠门”青年。

他们互相劝阻彼此买东西，追求“空无一物”的居住环境，千方百计增加存款，从各种渠道“薅羊毛”，乐此不疲。

在消费降级浪潮下，“拼多多”也成了这场“薅羊毛”革命的受益者之一。

这家主攻下沉市场，以低价、实惠的策略吸引“三四线青年”的电商，在几年间迅速崛起，截至2020年末，用户数更是飙升到7亿。北京师范大学发布的《新青年新消费观察研究报告》，援引了QuestMobile数据：在所有电商平台中，拼多多是唯一一家新青年群体增速超过整体增速的综合电商平台。

向日渐增大的经济压力妥协，极简、极省的新生活方式给了年轻人极大的安全感。

钱在流向哪里?钱生钱

省下来的钱流向了哪里?许多人把目光转向了理财。

近日，陆金所、陆基金联合脉脉发布了《2020职场人年终奖真相调研》。调研显示，超过40.58%的人拿到年终奖后，最想做的是“投资理财”，而最受“95后”投资者喜爱的项目是基金。

“基金”一词频频上微博热搜，成为最新社交话题，豆瓣的“用利息生活|投资理财”小组，涌入大量“新基民”，43万人在涨跌起伏中寻求资产增值。

在这里，白酒作为热门主题基金，被戏称为“永远的神”。易方达明星基金经理张坤成为无数青年的新偶像，“IKUN”是他们的代号，追星式炒基不断引发热议。

另一个新选择，冲向保险

最近，随着重疾险新规出台，年轻人的钱包又有了新去向。

也许是“996”高压模式逼出了“事业诚可贵、健康价更高”的感慨，也许是疫情的突发，让年轻人惊慌地发现原来自己在灾难面前“裸泳”，保险成为了他们避险的新选择。

华夏保险北京分公司2020年最新理赔数据显示，重疾发病率越来越高，且呈现年轻化的趋势，中青年(31-50岁)出险频率最高，31岁至40岁占比达33%。

1月31日，“重疾险”和“重疾险老产品将全下架”等词条接替登陆微博热搜榜，保险询问度显著提升。人们抓紧一切机会“上车”，甚至一度传出“抢投导致某保险公司系统瘫痪”的消息。

当然，年轻人购买保险有显而易见的优势。在同样健康标准下，年轻人保费更低、险种更多、拒保可能性较低以及保障期限更长。擅长精打细算的人们没有理由拒绝这份红利。

2020年5月，央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》发布《2019-2020中国青年消费报告》。报告显示，2020年青年花钱排行榜前六位的分别是教育培训(32.44%)、住房(31.53%)、保健养生(26.11%)、旅游(25.75%)、文化娱乐(24.85%)和保险(19.14%)。

健康、保险领域几乎占据半壁江山。很多人还对保险心存犹疑的时候，这届年轻人已经将保险纳入刚需池了。

这似乎是一个信号，预言了避险需求的爆发增长，以及理智消费的重新回归。年轻人开始克制消费，选择理财为过冬储备热量，通过保险来打造安全防线的“新基建工程”。这些“抠门”之举，不仅为自己加筑了一道防火墙，也为保险行业带来了新的增长空间。