1月12日,国美APP更新后更名为“真快乐”APP。据介绍,“真快乐是一款娱乐化,社交化的购物APP”,旨在提供有趣、实惠的线上购物方式,让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

对于这次新改动的名字,引发了不少网友的吐槽:有评论调侃称,“真快乐”确实比较顺口,但完全听不出与国美的关系;也有人表示,这的确是一个朴实无华的名称,甚至还有点“土味”;有网友从专业角度出发解读出,该名字实际想要表达“东西真,送货快,心情乐(便宜)”。

国美内部相关人士告诉潇湘晨报记者,国美将app更新名字为“真快乐”,就是想直白的表现买买买是件“很开心”的事。

湖南国美市场部经理李施波告诉记者,这次更名的意图主要还是为了贴合国美娱乐社交性的零售道路,更加聚焦年轻群体,与年轻人打成一团的经营理念。李施波表示,“真快乐”APP是国美重点打造以线上平台为主线上线下双平台的重要一步,成为国美贯通线上线下双平台的载体,用户在“抢-拼-ZAO”中玩得开心,买得畅快,通过娱乐化让“快乐”的理念长久传递。

其实“真快乐”的上线,也预示着国美开启娱乐化零售的道路。资料显示,国美布局娱乐化早有预兆。2020年初开始,国美开始下场试水直播,曾打造了“知识型内容+顶级IP+场景化”的直播形式。在34周年大庆中,国美也大玩娱乐化营销,推进“买遍中国·助力美好生活”的沉浸式直播场景。

当前,线上电商平台以淘宝、京东、拼多多为主,线下则是零售、苏宁为主。由此可见,国美正好处在一个较为尴尬的位置。据国美公布的2020年中期业绩报告显示,上半年公司营收190.75亿元,本期亏损27.56亿元。值得注意的是,在公告期内国美零售的社群+国美APP的交易总额(GMV)与去年同期相比增长约70%,社群数量增长超过40%,超过20万,触达用户同比增长超过65%,超过6600万。国美表示,面对疫情期间的营销压力,国美也尝试与央视等机构合作,以直播带货与发展社群的方式来拯救业绩。

因此,可以看到,线上购物已成主流的发展趋势,国美也需要将重心放到线上,摸索“新零售”的赛道。国美方面表示,零售的实质是满足用户不同需求,娱乐化的实质就是让用户开心快乐,因此娱乐化和零售结合具有一定的必然性,让零售变得更好玩,让消费过程变得更有趣。

据天眼查信息显示,真快乐APP经营主体为国美在线电子商务有限公司,公司注册资本为8333万元,法定代表人为董晓红,由深圳国美网络生态科技有限公司全资持股。资料显示,2020年12月3日,国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐(北京)科技有限公司,注册资本500万元。此前,国美曾注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”等许多娱乐性强的新公司。