12月29日，国内专业医美平台更美APP发布的《2020医美行业白皮书》(简称“白皮书”)显示，尽管今年遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占全球17%，有望成为世界医美第一大国。全国医美市场规模前十城市中，北京已经连续四年位居消费十强城市之首。

白皮书显示，2020年中国新增医美机构5150家，医美市场规模1975亿元，尽管受到疫情的短暂影响，规模仍保持在全球领先水平。后疫情时代医美线上化态势明朗，医美产业向机构线上化+服务智能化+产业科技化“三化一体”发展。90后、95后人群逐渐成为医美消费主力，95后“逢播必欢”，90后抗衰激增。

国内医美市场规模前十城市依次为北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛，虽然下沉市场增速也十分可观，但市场规模前十城市仍被一线及新一线城市占领。北京已经连续四年在消费十强城市排名第一，消费能力及其稳定性不容小觑。疫情也加速了医美线上化进程，直播成助力黑马。白皮书显示，2020年更美平台参与直播机构数量每月增长217%。

2020年度医美消费热频词为“轻医美”、“抗衰”。数据显示，更美平台订单量前十的医美项目分别是肉毒素注射、玻尿酸注射、小气泡、光子嫩肤、水光针、脱毛、水氧活肤、果酸焕肤、吸脂、热玛吉。热玛吉以281%的增速成为更美平台订单量增速最快的医美项目，洗牙、植发、光子嫩肤及脱毛紧随其后。

“秃”如其来已成为当代年轻人普遍面临的问题。白皮书数据显示，2020年全国植发医美机构新增数量111家，其中广州植发医美机构数量最多，是“精致秃”高发地。

近年来，互联网医美消费主体也趋于年轻化，从各年龄段医美消费人群占比来看，95后、00后共计占比过半。爱美、爱购物、爱网剧综艺，“个性化”、“真我”是他们的标签。此外，近年男性颜值意识崛起，更美平台男性用户占比13.5%。