事件：6 月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业线上销售情况进行分析。从 6 月线上销售情况来看，多数子行业销售增长势头明显，龙头品牌持续高增，品牌份额集中趋势更为确定。

白酒：销售增速保持稳定，茅台老窖表现亮眼。H1 白酒行业销售额 45.45 亿，同增 94.87%。6 月国产白酒线上销售额 10.11 亿元，同增 130.52%，均价 391.62元，同增 58.26%，价格升级趋势明显。从销售额排名来看，茅台、五粮液、泸州老窖占据前三。从品牌看，茅台销售额同增 259.23%，五粮液销售额同增141.31%，泸州老窖销售额同增 120.90%，洋河销售额同增 14.12%，汾酒销售额同增 137.69%，名酒销售加速增长。

乳制品：线上销售稳定增长，伊利份额有所提升。H1 液奶行业销售额为 68.29亿元，同增 120.03%。6 月阿里渠道液奶行业销售额 18.01 亿元，同增 130.83%，销售量 3202.30 万件，同增 104.47%，平均产品价格 56.23 元，同增 12.89%。分品牌看，伊利销售额 4.20 亿元，同增 139.44%，销量 638.67 万件，同增105.77%，均价 65.82 元，同增 16.36%，线上份额有所提升；蒙牛销售额 2.07亿元，同降 5.40%，销量 380.3 万件，同降 6.02%，均价 54.42 元，同增 0.65%。

调味品：龙头品牌增速明显，千禾海天依旧亮眼。H1 日常调味品子行业销售额为 7.20 亿元，同降 10.18%。6 月阿里渠道日常调味品子行业销售额 2.08 亿元，同增 31.83%。分品牌来看，海天、千禾、太太乐销售额位居前 3 名，分别占比 23%、11%、7%。从主要调味品牌来看，海天销售额为 4768.02 万元，同增 160.90%；厨邦销售额为 714.14 万元，同增 80.08%；千禾销售额为 2298.93万元，同增 69.21%；欣和销售额为 596.02 万元，同增 5.94%；龙头品牌份额加速提升。从 6 月热销产品来看，在酱油热销产品前 10 名中，海天占 7 位，表现依旧处于强势地位。

保健食品：行业销售增长明显，汤臣 Swisse 稳居前二。H1 保健品销售额 124.60亿元，同增 135.18%。6 月阿里渠道保健品销售额 32.97 亿元，同增 60.82%，销售均价 160.15 元，同增 8.18%。海外保健品 6 月销售额 15.15 亿元，同增44.13%，环比增长 62.73%，行业销售增长明显。分渠道看，天猫渠道销售额达 11.39 亿元，同增 43.95%，淘宝渠道实现销售额 3.76 亿元，同增 44.68%；天猫渠道销售占比 75.18%，同比下降 0.13pct，品牌店占比相对稳定。分品牌看，汤臣倍健、Swisse、bio-e 分别位列保健品阿里系线上销售额前三名，其中汤臣倍健 6 月线上销售额 2.34 亿元，位居第一，同增 63.12%；Swisse 销售额 1.90 亿元，同增 52.37%；bio-e 销售额 1.59 亿元。

休闲食品：行业销售稳步增长，糕点卤味高增。H1 休闲食品行业销售额为 43.65亿元，同增 16.22%。6 月阿里系休闲食品线上销售额 58.03 亿元，同增 25.11%；均价 26.38 元，同比下降 0.47%。分子行业看，糕点卤味增长明显，6 月糕点类销售额 11.73 亿元，位居行业第一；饼干类销售额 11.10 亿元，位居行业第二；卤味零食类销售额 10.47 亿元，位居行业第三。6 月阿里系休闲食品销售额 Top3 仍为三只松鼠、百草味和良品铺子，其中三只松鼠 6 月销售额 5.84 亿元，同比下降 18.37%，均价 37.68 元，同增 3.46%；百草味销售额 3.31 亿元，同比下降 5.70%，均价 35.39 元，同增 18.98%；良品铺子销售额 2.74 亿元，同比下降 18.03%，均价 29.91 元，同增 5.27%；龙头品牌价格升级明显。6 月休闲食品行业线上集中度有所降低，CR3 为 21.62%，同比下降 1.37pcts。

奶粉：行业销售保持高增，龙头企业地位稳固。H1 奶粉销售额为 63.52 亿元，均价 296.7 元/件。6 月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额 15.9 亿元，同增50.6%，销售量 455.3 万件，同比上升 31.7%，均价 348.9 元/件，同增 14.5%，行业销售保持高增长。分品牌来看，龙头企业增长明显。爱他美销售额为 2.84亿元，同增 59.1%，均价为 378.3 元/件，同增 25.9%，销量为 75.2 万件，同比上升 26.38%；a2 销售额为 1.06 亿元，同增 27.86%，均价为 484.7 元/件，同增 7.61%，销量为 22.0 万件，同增 18.8%。