几代读者耳熟能详的少年儿童出版社版《三毛流浪记》走进薇娅直播间，第一波短短4分钟卖出5万册，一晚上销量达8万册，冲到了图书类商品日销量全网第一；人民文学出版社新书《故宫六百年》选择在快手直播“云首发”，逾1800万“老铁”围观600岁紫禁城背后的故事，短短两小时总点赞数破千万次……

最近，一南一北两家老牌出版社的直播活动引发广泛关注，无论是故宫这一“超级网红”，还是经典文学IP“三毛”，都与在线流量平台碰撞出新的化学反应。一组组喜人数据背后释放出强烈信号：传统出版搭上“在线新经济”快车，经典文化IP正在成为直播间的新顶流。看着直播间数据，心情坐了一回“过山车”的少年儿童出版社社长冯杰说，要使内容价值尤其是经典IP的内容价值最大化，传统出版必须与社会资源深度融合，善用流量为优质出版品牌赋能。

借力流量平台，意义不止“带货”，这对今后转变传播观念、创新出版营销模式将产生积极影响。如果说传统出版借助“顶流”为品牌IP带来更大传播量、曝光量和参与度，进而助力传统文化的传承；那么反过来说，“网红经济”平台同样需要优质内容的入驻，提升平台矩阵的“知识含金量”，进而开创双赢新局面。

近年来，随着《国家宝藏》《上新了故宫》等诸多影视节目热播，故宫文化展现出强大号召力，加上IP价值的深入发掘和一系列爆款文创产品的推出，故宫变得愈发时尚、有活力。如何将更多活跃在短视频平台上的用户，转化为图书的目标读者？快手相关项目负责人透露，短视频平台也离不开文化含量的注入与升值，通过新书进一步引爆受众对故宫的关注度，对于平台方也是有意思的创新尝试。

直播常态下，有资深编辑提醒，试水直播不能光依赖流量红利，还需可持续开发出版品牌，增强实战能力。在浙江少年儿童出版社市场营销中心副主任叶薇看来，要取得好的直播效果，实现销售转化率，还需优化流程。“都说直播五分钟，准备两小时，一点都不夸张。镜头前看似轻松自如，往往是前期做足了功课，在一次次复盘中总结经验不断提高。从书单提报、确定主题、预告宣传、直播时段敲定等一系列前期筹备，到直播过程中读者互动形式、发放优惠的数量、主播与助手的密切配合等，每个环节、细节的到位才能加分吸粉。”而随着图书营销方式的与时俱进，如何用有趣吸睛的文案创意和多元手段把图书卖点传播出去，进而拥有多种技能的“斜杠”身份，也成为眼下图书从业者的“自我修养”。