近日，抖音向平台用户发布了《化妆品商品分享调整通知》，表示自2020年1月15日起，平台将针对化妆品商品进行重新筛选，将选择优质商品保留在平台供达人分享。目前《通知》还未对“优质商品”进行明确界定。

同时，抖音还发布了《抖音购物车视频发布频次调整通知》，表示自2020年1月起，抖音对带购物车视频的发布频次进行调整：粉丝数低于1000的账号，每周限制发布1条带购物车视频，粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000＋的账号，每天发布上限分别为2条、5条、10条。

行业相关人士分析指出，抖音此次对化妆品商品进行重新筛选，意味着低质量的产品、品牌们将很难在抖音平台上生存下去，同时，抖音对广告内容要求的趋势将会朝高质量、持续投放方面发展。

对带购物车链接的账号进行权限分级，则是为了让优质的内容创作者有更高的卖货权。上述行业相关人士表示，“从抖音的规则来看，将受影响的不是KOC(Key Opinion Consumer，即关键意见消费者)，而是那些机器批量注册的小号”。

抖音在高速成长中，曾扮演了一个“低门槛、重流量”的电商平台角色。2019年7月，《央视财经》曝光抖音平台上购物“猫腻”众多，很多网红营销公司存在数据造假，通过刷单、买粉等方式，包装网红为商户下套，诱使其交纳高额保证金、广告费。甚至出现许多专门服务于该平台二类电商投放运营的营销公司，帮助二类商家做新增用户电商交易。另一方面，平台上的大量产品不仅存在刷单、假货、欺诈现象，甚至还混杂许多“三无”和“违规违法”产品。由于抖音聚集了大量的年轻女性消费群体，许多“三无”和违规违法产品也主要集中在了女性爱用的美妆产品。除产品质量没有保障外，还存在购物链接与实物不符、欺诈、退货无门等问题。

在被央视点名曝光后，抖音火速表示对违规商品和产品全部下架，以及对价格虚高、售后不完善等违规行为的商家，会加大处罚监管力度。如今的抖音已经成长为短视频领域的一个庞然大物。1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》表示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，平均观看时长多于1小时。这也让抖音由此前的野蛮生长，转向不断尝试对平台内容生态进行规范化调整。

按照此次抖音发布的两项针对化妆品商品、购物车视频的调整来看，接下来，只有优质的产品、优秀的内容才能在抖音上活得更好，而不是曾经群魔乱舞的投机产物。但抖音将以什么标准来筛选商品、想要靠流量红利来短暂收割一波消费者的“快品牌”们是否会找到其他漏洞，都是抖音或将面对的难题。