7月12日，国内功能性饮料巨头华彬快速消费品集团（以下简称：华彬快消品）公布了半年成绩单。2019上半年，华彬快消品销售额为150.3亿，功能性饮料两个品牌销售合计147.2亿元，同期增长3.5%，其中红牛销售138.9亿元，战马销售额则与去年全年追平，销售达8.3亿，同比增长47%。

在华彬快消品的年中报成绩中，不到3年的新品战马能量型维生素饮料增速明显，用半年时间追平了去年全年的销售量。

公开资料显示，华彬集团2015年正式组建快速消费品集团，启动了饮品版块多元化战略。2016年正式推出自主研发、自主设计的战马饮料，并成立战马品牌公司独立运营，于2017年3月全国上市。

作为第一个自主研发、设计、销售的功能饮料品牌，华彬给予了战马较高的期望和资源支持，其也被视为红牛产品的补充产品。经过两年时间，在华彬快消品销售平台运营下，2018年战马销售额突破8亿元，战马品牌也从默默无闻晋升到国内能量饮料第二梯队。2019上半年，战马品牌认知度晋级行业前三，销量已经超过了中粮可口可乐运营的功能饮料魔爪。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，华彬依托在饮料行业的市场话语权，精准布局多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费群体的立体式多维产品矩阵战略，取得了不错的成效。特别是战马能在上半年营收8.3亿追平2018年的全年，而且当前只是聚焦在几个重点区域深耕的策略，比如新疆、广州，还没有在全国市场发力，充分体现了华彬打造功能性饮料新品的能力。

值得一提的是，华彬快消品亮丽的业绩取得并非一片坦途。上半年，红牛股东纠纷悬而未决，行业竞品降价加快市场扩张速度，竞争层面的负面舆论对华彬团队心理造成了一定干扰，同时也面临国内饮料行业需共同面对的一系列挑战，比如消费需求多变、零售渠道变革等。

据公开资料，2009年红牛突破40亿后，连续5年保持了年均25%以上的增速，2012年红牛销售破百亿后，引发了国内外知名厂商对功能性饮料和市场的投资潮，众多模仿红牛包装和口感的产品涌入市场，行业进入群雄争夺的局面。