近日，文化和旅游部公布2019年五一小长假国内旅游市场数据，接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%，实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。

五一国内游超预期，海南免税表现优异

整体来看，五一国内旅游市场热度超预期，文化和旅游消费额在501-1,000元之间的游客占比38%，较清明假期提高1.2pct；平均外出停留时间为2.25天，较清明假期增长9.5%，假期延长带来的增量可观。

海南旅游方面，同口径相比，共接待游客165.2万人次（+5.9%），实现旅游总收入18.91亿元（+10.7%）。免税方面，海口免税店购物总人数1.97万人次（+39.8%），销售额3,851万元（+45.0%）,三亚免税店进店总人数8.66万人次（+30.7%），销售额1.18亿元（+40.0%）。从五一四天假期来看，海关监管免税品销售22.17万件（+158.4%），购物人数4.32万人次（+180.5%），销售金额1.62亿元（+153.13%）。无论是同口径或是整体对比，五一小长假海南免税成绩均好于预期。

其他国内景区方面，客流增长冲淡门票降价带来的影响，其中黄山受益高铁通车，五一期间共接待游客11.23万人（+43.9%），实现门票收入1,809万元（+23.0%），峨眉山接待游客8.24万人（+47.5%），实现门票收入1,070万元（+40.9%）。

消费动力依旧，零售餐饮乘势而兴

五一期间，商务部重点监测的北京60家零售、餐饮企业累计实现销售额32.2亿元（+6.5%），东方新天地、荟聚购物中心、朝阳大悦城等24家购物中心客流量增长近40%，王府井、三里屯、西单三大商圈客流量增长均在35%以上，夜间餐饮消费同比增长51.3%，客单价在100元左右。零售餐饮消费在五一小长假延长的驱动下表现优异，消费动力强劲。

重点推荐

推荐免税龙头中国国旅，酒店龙头锦江股份、首旅酒店，以及五一假期延长后国内景区个股业绩超预期。同时建议关注后续五一出境游数据。