家电行业线上2017年整体保持高速增长，受到地产调控以及补库周期结束等因素影响，2018年开始增速呈现回落态势，下半年白电和电视机行业出现负增长，三季度线上表现低迷；厨房小家电表现相对稳定，仍保持正增长；新兴品类享受线上渗透化率的持续提升，保持较快增长。

空调行业：近年来阿里平台首季度现负增长，三季度同比减19%，我们认为主要受到以下几点原因：1、白电线上渗透率快速提升的时代已经结束，进入成熟饱和阶段，另家电线上平台的竞争亦有所加大；2、行业整体受到地产调控影响以及渠道补库周期结束；3、去年高基数影响（17Q3线上增速超过200%），我们于半年度总结提示下半年或将有较大压力。

厨房小家电：在我们跟踪的行业当中增速较为稳定，三季度同比增速从双位数略降至2%。品牌方面，表现最为优异的是九阳和苏泊尔。九阳受益于新品推出以及公司内部调整到位，三季度实现逆势加速，同比增长26%。

其他：电动牙刷增速最快，同比增71%；按摩器材（+60%）、美发（+23%）等新兴品类保持较快增长；受到地产等因素影响，冰箱（-13%）、洗衣机（-15%）、电视机（-22%）增速均出现一定程度的下滑。

整体而言，家电各子行业九月客单价增速回落，各子行业呈现分化，在我们跟踪的子板块当中，九月单价呈现正增长的有：厨电、吸尘器、美发、按摩器材。电动牙刷和按摩器材等新兴品类，正处快速发展时期，享受量增红利。

电动牙刷：在我们跟踪的子行业中收入增速最快，受益于口腔保健的消费升级以及对传统手动牙刷的替代，行业持续保持快速增长，2018Q1销售额同比增长91%，Q2加速至112%，Q3略有回落至71%。客单价方面，由于行业竞争较为激烈，近半年呈同比下滑状态，9月客单价为179元，同比减18%。

按摩器材：量价齐升推动按摩器材收入快速增长。按摩器材三季度收入（+60%）保持快速增长，客单价提升41%。

吸尘器：是家电行业明显受益于消费升级、客单价持续提升的子板块之一。吸尘器行业2016年线上客单价为397元，2017年同比提升26%至498元，2018年9月客单价为545元，同比增长15%。其中，客单价最高的品牌为戴森和莱克，9月客单价分别为2857、2056元。

其他：冰箱（-11%）、洗衣机（-12%）、空调（-23%）、电视（-28%）九月客单价均出现双位数下滑。

2018年家电品牌整体呈现增速下滑趋势，三季度多数品牌现负增长。品牌方面海尔表现相对最优，三季度（+29%）增速稳定；除海尔以外，九阳受益于破壁料理机等新品推出，2018年阿里全网销售额同比呈现加速状态：Q1：9%、Q2：12%、Q3：26%。在去年三季度的高基数背景下，荣泰（-38%）、方太（-30%）、老板（-22%）、美的（-7%）18Q3增速均出现不同程度的下滑。