在经历了漫漫寒冬之后，我国的彩电行业正在进入“解冻期”。2017年，我国彩电行业整体历经“寒潮”，彩电销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年以来最大降幅。2018年一季度，我国的彩电行业迎来了新的发展机遇，彩电销量同比增长19.3%。中怡康2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%，零售量环比增长226.3%。

近日，海信方面宣布，海信激光电视产品已通过了全球最严苛的欧美市场安全认证，同时也通过了国家CCC和美国FDA激光安全认证，光辐射安全等级为RG0(最低光辐射等级，完全无害)。业内人士认为，我国彩电行业整体正在朝高端化继续延伸发展。

在如今消费升级的大背景下，彩电市场的高端化和相应的大屏化是升级的主要方向，激光电视也已成为彩电大尺寸市场的主流产品。海信集团总裁刘洪新认为，激光电视的爆发有望开启一个新的电视黄金年代。

走俏市场

“大、艳、清晰”这四个字可以概括我国近几年彩电行业的整体发展趋势。2015年以来，彩电的平均尺寸以每年2英寸的趋势增长，根据中怡康的预测数据，2018年65英寸及以上大屏电视销量将达到453万台，同比增长47%，而80英寸以上市场的年度增幅更是将达到100%，实现翻番式增长。

因为迎合了新的市场需求，激光电视市场迎来“大暴走”。数据显示，仅2017年激光电视市场就以200%的增速快速增长，尤其在80英寸以上市场，激光电视销量占比更是达到了60%以上，而这在OLED、QLED等其他彩电产品上是不多见的。

有业内人士分析认为，激光电视之所以能得到广大消费者的认可，不外乎两点：一是消费者对大屏电视的急切需求，二是激光电视倡导者海信背后的坚持与付出，使得激光电视无论是在尺寸上、性能上，还是价格上，相比传统彩电产品，都占据着绝对主导优势。

不可否认，激光电视的火暴源于其巨大的优势。“液晶电视尺寸受上游面板产线的限制，10代线最经济的切割尺寸是60英寸和70英寸面板，10.5代线最经济的切割尺寸是65英寸和75英寸面板。OLED电视也如此，短期内很难突破65英寸以上尺寸，虽然理论上8.5代线能够切割77英寸、88英寸面板，但成本非常高。”IHS中国区消费电子研究总监张兵坦言。

刘洪新则表示，激光电视作为一种创新技术，目前已经完全具备颠覆液晶电视的条件。激光电视不仅在亮度、对比度、清晰度等主要性能指标上都达到了液晶电视的水平，而且对环境要求极低，无论房间明暗都不影响观看效果。

激光电视的优势包括：其一是大屏幕。目前我国已经进入一个大屏时代，不仅仅是手机，电视机也是大屏比较受消费者的欢迎。而激光电视因为采用了投影的原理，所以屏幕尺寸不受限制，100英寸、120英寸，甚至是150英寸都可以实现，观看时给消费者以最震撼感受；其二是健康。长时间的看电视对视力影响较大，而激光电视采用了漫反射成像，强光通过漫反射呈现在用户眼前，避免了直射光对眼睛的伤害；其三是环保。相对于普通电视，激光电视在节能环保方面，做得更好。

事实上，激光电视除了具备技术优势，与75英寸以上同尺寸液晶电视相比，还具有性价比优势。例如，100英寸以上尺寸段，液晶电视价格几十万元，而激光电视的价格仅是其几十分之一。市场上现有的真正达到4K分辨率的80寸激光电视，价格在3万元以上。而依托技术革新带来成本优化，海信第一次将4K激光电视价格拉至2万元以下的区间。

“激光电视的优势主要体现在两个方面：1,大屏幕——目前，激光电视是屏幕最大的电视，屏幕尺寸一般在100英寸以上；2,单位尺寸价格最低，换言之，激光电视是大尺寸电视中最便宜的。”家电行业资深观察家刘步尘告诉《中国产经新闻》记者。

有待规范

随着激光电视进入普及快车道，来自互联网、传统彩电等方面的10余家企业纷纷加入激光电视阵营，竞相推出新品，激光电视市场可谓声势日盛。与此同时，品牌多、种类杂、配置不一、价格不明朗、性能标准不统一等问题也逐渐凸显，在很大程度上给消费者带来困惑。

“最主要的缺点是画面表现力和oOLED、量子点有明显差距，对于画面要求比较高的消费者，吸引力不大。其次，激光电视发射器寿命偏短，一旦烧坏更换代价很大。再次是激光容易发生误伤小孩眼睛的事件。”刘步成坦言，激光电视的本质是投影，投影很难替代电视，只能作为电视的细分市场存在。

覃崇则认为，首先，目前电视机的价格基本在1-2000元之间，而激光电视动辄上万，对普通消费者来说还是难以承受。其次，激光电视在宣传力度上还有所欠缺，大部分的消费者对于激光电视的基本概念都没有。此外，目前我国喜欢看电视基本集中在40、50岁以上的群体，上述群体的消费观念比较传统，除非电视机本身出现故障，不然不会随意更换电视机。

根据中怡康的预测数据，到2020年，70英寸以上电视的市场份额将达到10%，而70英寸以上的尺寸，正是激光影院电视所主推和擅长的。有专家指出，通过进入这个领域，国产品牌一方面能够更好地和日韩企业展开竞争，另一方面也是突破增长瓶颈的途径。

2月28日，由海信与中国电子技术标准化研究院、中国电子商会联合起草的《激光电视机技术规范》正式发布，这是中国彩电行业第一个激光电视产品标准。可见，我国的激光电视行业将正式步入规范、健康和有法可依的快车道，技术的提升也将更有章可循。

在谈及激光电视行业未来的发展前景时，刘步尘认为，激光电视有优势也有劣势，作为细分市场开发是可以的，也应该鼓励企业探索，但不应作为主流产品去培育。目前，全球主流彩电企业大多不看好这一趋势。

覃崇则表示，激光电视对于目前的普通电视来说，优点明显，未来具有较大的发展前景。

他建议，对于环保产品，政府部门应通过家电下乡补贴等方式，促进激光电视的发展。对于经营者来说，最主要的是要保证产品的质量及售后，在保证质量的情况下，加大产品的研发，降低成本及价格，让更多的消费者可以享受到科技的方便。同时要加大宣传力度，提高消费者的认知度。此外，消费者要转变消费观念，勇于接受新事物。