日前，在由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“水·语未来——2018中国热水器行业高峰论坛”上，A.O。史密斯、卡萨帝、格兰仕、海尔、统帅等国内市场热水器领军品牌与渠道商京东家电，共同梳理了我国热水器行业的现状，在展望行业未来发展趋势时表示，热水器行业在国家对房地产调控不断加码中受到波及，市场增速出现放缓，但消费升级支撑起了全行业对未来发展的信心——热水器行业有望成为家电行业下一个突破千亿市场规模的细分行业。

2018年有望实现两位数增长

2017年，由于房地产市场冷却对家电销售的拉力进一步减弱，直接影响到家电市场新增需求。热水器作为受房地产市场影响较为直观的家电品类，市场需求也受到一定的抑制。尽管如此，全行业依托一二级市场产品结构升级、三四级市场的需求释放以及电商的拉动作用，仍然交出了一份不错的成绩单。奥维云网全渠道推总数据显示，2018年第一季度我国热水器市场零售额规模为180亿元，同比增幅达到8.8%。

在奥维云网副总裁郭梅德看来，家电行业尽管与房地产紧密相关，但热水器行业的置换与升级需求依然可观，因此2018年开年热水器市场依然保持了不低的增速。

国家信息中心资深产业专家蔡莹表示，华中、华南与西南地区房地产市场的增长，区域经济的发展和城市群的逐步形成、特色小镇建设、制造业转移等政策性因素将会影响热水器产品品类结构及区域市场变化。

蔡莹认为，2018年国内热水器市场依然会保持相对稳定增长。

郭梅德也指出，对于热水器行业而言，依然存在“煤改气”政策红利、三四线市场高增速、同期基数较低等利好因素，因此热水器市场仍然处在一个稳定增长的阶段。

据奥维云网预测，2018年我国热水器市场整体表现将好于去年，市场销量或将下滑1.8%至4429.1万台，但销售额有望实现10.2%的增长，整体规模达到874.3亿元。

热水器产业产品结构持续优化

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，2017年，热水器行业一个显著特点就是产业升级进一步加快，从整体来看，健康、舒适、大容量/大升数、恒温、零冷水成为热水器产品的发展趋势。在一二级市场，随着居民消费层次不断提升，热水器市场有从普及型消费向舒适性消费转变的趋势。

在消费升级的推动下，我国热水器产品结构不断向高端化趋势发展。在线上市场，热水器同样呈现出明显的产品结构升级趋势。此外，由于西气东输工程的推进、天然气基础设施不断完善以及“煤改气”等政策的落实，燃气热水器进入快速上升通道。2017年，燃气热水器零售额首次超过电储水热水器，成为市场占比最大的热水器品类。目前，燃气热水器已经成为全行业重点聚焦的品类。

不过，徐东生表示，我国市场需求复杂多样，特别在四五级市场及乡镇市场，燃气热水器不可能完全取代电热水器。此外，行业主流品牌通过在电热水器产品上进行智能化、健康化及外观设计上的创新，加上持续下沉的渠道优势，电热水器在未来仍会保持相对稳定的态势。

中国家电网总编吕盛华认为，消费普及和消费升级在不同层级的市场中同时存在，在普及型市场需要可靠、高性价比的平价产品，而在消费升级市场需要以健康、舒适为导向的中高端产品。在他看来，消费者最终需要的是“热水”，而非热水器，行业应强化“用水解决方案”理念，向消费者传播生活用水安全、软化水有益健康及“中央热水系统”等方面知识。另外，在一二线城市，“沐浴文化”初步形成，热水器企业应向消费者传播、倡导舒适性消费的理念。

徐东生指出，热水器厂商应该洞察消费市场呈现的种种变化，更多聚焦消费者的个性化需求及不同的使用场景，抓住消费痛点，进行产品创新和服务升级。

论坛期间，京东家电联合多家主流热水器企业共同启动主题为“品质购”的2018京东热水器节，4月25日—5月2日，京东家电与品牌企业将共同营造品质生活的消费观，以高端、轻奢、智能理念引爆市场，推动产品结构升级。