3月20日下午，京东家电发布新战略，称在2018年将继续扩大线下布局。其中，将在部分一线城市上线首批三万平方米以上的“京东家电超级体验店”。同时将在四至六线和农村市场增开7000家门店。

业内人士看来，京东此次宣布推出的大卖场将与苏宁与国美等玩家形成直接竞争。

“传统家电大卖场将迎来洗牌，”京东电子文娱事业群总裁闫小兵称，京东在线下也处于摸索期，此次超级体验店的业态与宜家类似，选址在非城市核心区域。

京东商城电子文娱事业群家电事业部总裁刘俊称，目前，线下家电卖场存在痛点，经营面积有限导致陈列产品有限，且消费者互动体验不足。京东超级体验店将替代传统以厂家导购推销为主的卖货模式，更注重体验。

而京东家电专卖店方面，截至目前，京东在全国县镇村开出了近8000家京东家电专卖店，预计在今年扩展至15000家。

实际上，早在2016年，时任京东家电事业部总裁闫小兵提出过家电专卖店的“万店”计划。但在过去两年，京东家电专卖店的开店进度始终未达计划。

在业内人士看来，相比电商起家的京东，苏宁和国美在一二线城市的线下布局优势仍然明显，京东下线大卖场在与老玩家的短兵相接中仍存变数。