2018年春节，两度席卷整个华人地区的神作《舌尖上的中国》在央视发起了第三波攻势——姗姗来迟的《舌尖3》，在收获了大量褒贬不一的评价后，又创造了一个收视神话，同时，还将一款名为“法国柏阁”的葡萄酒推到了观众面前。

据了解，早在2014年，法国柏阁就以1.18亿的天价，从九家企业的竞标中脱颖而出，揽下了《舌尖3》的独家冠名权，执着等候三年后，终于随着《舌尖3》播出迎来了首度亮相。而就在《舌尖3》热播的同时，法国柏阁再度出手，斥巨资买断《舌尖1》、《舌尖2》、《舌尖3》的永久冠名权，独占了目前整个《舌尖》IP的冠名权限。

“对于美食类IP来说，《舌尖》是独一无二的，它早超越了现象级，成为了经典!”掷出大手笔的柏阁(中国)总裁吴首锐，对《舌尖》有着清晰的态度，“中国的美食，法国的美酒，这两者搭配是舌尖最顶级的享受——餐配酒，未来也必将是法国柏阁这个品牌，营销的主旋律。”

天价之上再“斥巨资”，锁定舌尖大IP，“酒一直都是与食物同时出现，在品牌营销越来越讲场景化的当下，美食类的节目，正是酒类品牌最好的舞台。”吴首锐表示，虽然与综艺节目有大量的口播和道具植入不同，已纪录片为表现形式的《舌尖》并没有过多的内容软植入，但是，纪录片所独有的品质感，却更为难得!

近年来，《舌尖》的热播带动了美食节目呈几何级数增长，但作为近年来无可匹敌的美食IP，《舌尖上的中国》一直是拥有着独特的营销地位，不仅是众多商家借势营销的热点，其冠名权限更是惹得众多饮食巨头觊觎。

据索福瑞全网监测数据，8集首播完成后，央视播出《舌尖3》八集的平均收视率达到1.49%，形成了纪录片电视观众收看规模的一个高峰。优酷、爱奇艺等主流视频网站的《舌尖3》相关视频点击总量更是突破两亿次。

统治级的数据，让吴首锐迅速做出了决定，“将三季《舌尖》的冠名权，都划为“法国柏阁”的囊中之物，“《舌尖》短时间内不会再有其他的冠名商了!”吴首锐表示，这种“独享”优势，将迅速把“法国柏阁”品牌和《舌尖上的中国》IP进行深度捆绑，从混乱的进口葡萄酒市场里脱颖而出。

“与《舌尖上的中国》结缘，是我们法国柏阁品牌一个非常美好的开始，它也指明了一条餐配酒的营销之道。”吴首锐表示，随着中国经济腾飞，民众消费能力增长，在国人的用餐习惯里，葡萄酒作为舶来品，也逐渐成为了一种被认可的常用配餐酒，其中，进口葡萄酒更是成为越来越多精英阶层的用餐之眩

整个进口葡萄酒市场，也正从导入期进入普及期，这一阶段，也将会出现一到两家领导品牌，“法国柏阁”在这个节点，“霸占”整个《舌尖上的中国》IP，也从另一个角度彰显了这个新晋品牌的野心。

押宝经典效应，谋局“永久”舞台

“经典级的品牌价值与现象级的品牌价值，根本不可同日而语!现象级的节目，你看两次就很不容易了，但是经典的节目呢?你会看多少遍?”在被问及，如此投入完全可以锁定一部现象级综艺合作，为何如此执着于《舌尖上的中国》时，吴首锐反问出了另一个问题。

据了解，作为央视标杆性的纪录片，《舌尖上的中国》在央视被反复重播——是除了西游记之外，唯一一个在所有频道都重播过的节目。而在互联网上，《舌尖上的中国》更是疯狂的以亿为单位，狂收点击量。法国柏阁通过与央视和舌尖的捆绑，必将收益更多的冠名效益。

“永久冠名3季，比单独冠名一季要强大的多!”业内人士表示，3比1代表的绝不仅仅是次数上的堆叠，更重要的是给独占和分享划了一条清晰的分界线。随着时间的沉淀，越来越多的人会形成这样的连带印象——提到《舌尖上的中国》就会想到法国柏阁，就像提起《中国好声音》就会想起加多宝一样。

就目前的播放频次、口碑、评论热度等方面来看，《舌尖上的中国》系列已具备一切成为经典的条件，它必将在中国几代人的文化记忆中，留下浓墨重彩的一笔——压下重宝的吴首锐和他的法国柏阁，或许会收获超越他们想象的品牌回报。也许，在三十年后，我们的孩子们还能看到法国柏阁的logo，就在《舌尖上的中国》的重播里。就我们像今天看《西游记》一样……