伴随着跨境电商快速发展，海淘人群规模也在不断壮大，各类创新模式层出不穷。如今，购买跨境商品又多了一种新的方式。

2018年开年，阿里新零售布局加速，天猫国际落地全球首家跨境新零售线下项目，将选择国内首个跨境电商综试区——杭州核心商业区块。这意味着，海淘用户不用出境去各国免税店购物，只需要在自家城市核心商圈就能买到海外产品。

在消费升级的拉动下，跨境电商呈现出快速增长的趋势。根据艾媒咨询发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商交易规模为6.3万亿元，是2013年的2倍多，海淘用户规模达到4100万人次。麦肯锡数据表明，未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。中国消费者的消费模式正在发生转变。

据记者观察，此次跨境电商加线下自提的模式是跨境电商的一种全新突破。此前用户在线上购买商品时会担心于商品“看得到摸不着”，对海内外商品的标准差异或者维权难等也有所顾虑。而此次新零售模式下的跨境电商，让消费者可以买到海外直采的商品。

相关专家表示，天猫国际率先在跨境新零售领域落地，延续了阿里在新零售领域的优势，为跨境电商的下一步发展提供了可能。阿里将会继续推动全球供应链在中国这个巨大市场近一步融合，并丰富国人进口消费的供给。

纵观我国零售业的发展，进入21世纪以后，社会消费品零售总额增速基本保持在10%以上。截至2017年11月，我国社会消费品零售总额为34.1万亿元。根据商务部及电子商务研究中心数据，2016年我国网络零售额同比增速33%，预计2017年零售额达到7.6万亿元。

亿欧智库曾表示，新零售是互联网实现社会信息化、数字化的过程中，零售行业发展变化的一个阶段。新零售的发展方向跟随着消费者的需求变化，使零售创造的价值匹配消费者的需求。

探索运用新零售模式来启动消费购物体验的升级，或将推动传统电子商务实现创新发展的一次蜕变。