传统零售与线上零售逐渐走向融合，国内零售业持续回暖。据上证报资讯统计，截至6月20日，A股已有24家零售企业发布上半年业绩预告，其中20家预增、扭亏、续盈或略增，4家续亏或略减，预喜率超八成。

回升态势基本确定

中华全国商业信息中心数据显示，5月全国50家重点大型零售企业零售额同比增长4.1%。其中，零售额实现同比正增长的企业33家，相比上月增加2家，相比上年同期增加23家。中华全国商业信息中心认为，从今年前几个月销售数据来看，实体零售市场企稳回升态势已基本确定。

在半年报预喜的20家零售类上市公司中，苏宁云商的预增幅度最大，预计上半年净利润将达1.78亿至2.78亿元，同比增长247.08%至329.60%，主要因二季度公司紧抓促销旺季，线下强化经营效益，线上持续强化其在家电、3C产品方面优势，保持收入较快增长。公司预告二季度将实现净利润1亿至2亿元。

不少预喜公司直接归因于消费回暖。步步高公告，受益于销售带动利润增长，预计公司上半年净利润将略增，为1.72亿至2.24亿元，同比增长0至30%；天虹股份则表示，因消费者对当前经济形势持乐观态度，以及公司持续推进百货和超市商品升级，注重门店精准定位和极致体验，重点推动全渠道专柜和门店数字化等，预计上半年净利润为2.85亿至4.28亿，同比增长0至50%。

此外，受益于国内跨境电商迅猛发展，跨境通的跨境电商业务继续保持高速增长，预计上半年公司净利润同比增长90%至120%，达到3.01亿至3.48亿元。

传统零售全渠道发力

“我们通过走访企业与一些企业家交流发现，上半年零售行业正逐步回暖，尤其是超市业态方面。”中国连锁经营协会秘书长裴亮告诉记者，当前国内零售业门店小型化的趋势进一步显现，以便利店为首的小型店铺实现了销售和门店双增长。另一方面，传统零售企业的数字化转型取得进展，实体企业在全渠道、门店体验、商品结构和会员服务等方面发力，促使销售逐步企稳。

天虹股份是传统零售类上市公司全渠道转型的典型代表。公司从2010年开始采取了一系列举措进行业态升级和线上线下全渠道融合，包括百货向购物中心化和体验式业态转型、便利店五年千店计划、构建“微信+虹领巾+微品”多流量入口的立体电商模式，以及通过“天虹到家+跨境电商体验店+自提点”的方式实现O2O等，目前其虹领巾会员近400万，全国门店均已支持手机自助买单，68家门店上线专柜PAD收银，65家门店上线天虹到家等，公司经营效率和盈利能力持续改善。

天虹股份近日在接受机构调研时透露，公司今年将加快数字化及全渠道转型，比如电商事业部已更名为数字化经营中心，同时计划独立发展超市业态，该业态定位为中高端新型体验式数字化超市，将以Sp@ce超市和天虹超市两品牌集中在华南、华中及东南区等公司优势区域拓展。

苏宁云商在门店小型化、门店体验等方面亦做了较多尝试。据公司介绍，未来苏宁店面结构将分两种：一是核心商圈的云店和旗舰店，一是在城市社区和三、四级市场所开设的便利型门店。两种都是O2O模式的体现，是基于互联网应用的门店业态升级。此外，2017年苏宁云商会进一步加快云店的新开及改造升级，加快开设苏宁易购服务站等。

主营手机及数码电子产品销售的爱施德近日在接受多家机构调研时也表示，公司近几年已经在线上线下结合的分销模式上实现了有效发展，目前公司已在全国31个省份、300多个本地网建有自己的销售团队和服务网络，服务客户超过10万家；同时，公司还在全国17个省份28个城市的高端时尚购物中心开设了自有零售门店，目前线上和线下渠道结构基本趋于稳定，线上线下各具优势。

中国连锁经营协会数据显示，2016年全国零售连锁百强企业网上销售额接近1200亿元，比上年增长69%，占企业销售总额的5.7%。

“实体商业要发展已不再是简单的电商运用，而是线上线下如何更好地融合，当前线上线下已逐渐走向一个再平衡的状态。”裴亮告诉上证报记者，在网络零售红利逐步减少的背景下，部分电商巨头逐步认识到线下门店拥有网络、物流、最后一公里和互动体验等优势，纷纷开始瞄准线下空间，通过投资参股或自主培养等形式来布局“新零售”，出现了以阿里系盒马鲜生和永辉超级物种等为代表的新型业态。

深圳某零售企业高管向记者表示，“新零售”并非标准的商业模式，未来中国零售业将更加多元化，同时在多元化的市场中会逐步形成差异化的细分市场。

广发证券分析师指出，过去几年是实体零售转型的探索期，如今，在新一轮消费复苏和全渠道融合驱动下，内生经营效率高、创新意识强、转型超前的龙头零售企业将脱颖而出。