2017年夏天消费电子领域最热的展会--亚洲消费电子展（CES ASIA），于6月7日在上海正式开幕，涵盖家庭娱乐、机器人、智能家电、可穿戴设备、汽车电子等多个领域，各参展企业也争奇斗艳展示新品。把国内第一优势延续至第14个年头的国内消费电子代表品牌海信，早已放眼国际，选择在展会中推出高端ULED新品N8700系列和海信激光电视，两个核心产品还将在全球30个国家和地区上市。

今年4月，继海信成为2018FIFA世界杯官方赞助商后，海信集团总裁刘洪新宣布：海信将启动名为“璀璨计划”的全球品牌提升计划。其核心是通过持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度；同时发挥技术优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。而此次海信在亚洲CES展会展出的高端电视产品，正是“璀璨计划”的重要环节。

现场展出的N8700外观时尚色彩逼真，可实现不同国家不同语言的智能系统操作。这款世界杯定制电视也体现出极佳的观看体验，Ultra Motion运动预估及运动补偿技术使运动画面流畅清晰，无拖尾和抖动。海信高端ULED新品搭载了海信专为海外用户定制的VIDAA U系统，反应速度快、使用简洁，并且能够个性定制，该系统还整合了Netflix、YouTube、Amazon等全球顶尖在线视频平台资源。

海信国际营销公司副总经理朱聃在接受媒体采访时说到：“海信能够面向全球重点市场推出新品，是基于海信全球研发全球生产的能力”。近年来，海信的国际化进程不断加快，在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地已建立了7大海外研发中心，在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地。2007年以来海信海外自主品牌销售收入增长了22倍,自主品牌占比增长4.3倍。通过赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事，海信已经具备了品牌加速成长跃升国际一流的条件，符合全球品牌提升的 “璀璨计划”则应运而生。

海信“璀璨计划”实现路径中重要一环是以高端产品抢占高端市场，而海外市场已经给出积极反馈：一季度海信海外品牌整体收入同比增长40.9%，电视品牌收入同比增长31.2%；IHS数据显示，一季度海信海外品牌市场份额同比上升了26%。