2017年是中瑞旅游年。根据国家旅游局公布的最新消息，在第十九次中欧领导人会晤后，2018年将正式签署中国-欧盟旅游年协议。

中国目前是瑞士旅游海外第四大客源市场。在线旅游网站途牛发布的《2017中瑞旅游年报告》预测，2017年，随着中瑞旅游年的开启，瑞士游将继续向好，预计在瑞士酒店过夜的中国内地游客数将超过144万人次。

6月8日，瑞士国家旅游局南中国区在广州举办2017年夏季新闻发布会。据悉，今年恰逢瑞士旅游局成立100周年，而瑞士国家旅游局香港及南中国首席代表廖佩琴却说，瑞士游并不会因此有很大的折扣优惠。“因为瑞士旅游产品本来就做得很实在，性价比不错。”

随着国人对度假和旅行体验追求的不断提高，自驾游成为近年来中国游客最愿意尝试的旅游方式之一，瑞士作为旅游目的地，同时也是境外自驾游的热门选择之一。21世纪经济报道记者从华人出境自驾游互联网平台租租车公司了解到，2016年，通过租租车平台预定车辆，以自驾的形式游览瑞士的中国游客数量较2015年大幅增长49.41%，潜力巨大。

旅游、投资升温

作为“被上帝偏爱”的旅行圣地，瑞士曾是女星奥黛丽·赫本、作家海明威一生之中的避风港。到了现代，随着国人对度假和旅行体验追求的不断提高，越来越多的中国游客也开始将瑞士列为目的地。

根据途牛公布的数据显示，近年来，中国游客赴瑞士旅游一直保持稳定增长。2010年，在瑞士酒店过夜的中国内地游客数仅47.7万人次，而2016年前十个月，中国游客在瑞士过夜数就已超过114万人次。虽然受欧洲恐怖袭击威胁和申根签证引入指纹采集手续等因素影响，这一数据和2015年同期相比下降了17.3%，但仍然超越2014年，成为数据第二好的年份。

谈到瑞士旅游，不得不提及其优越的自然和人文资源，欣赏日内瓦湖畔的风光、感受阿尔卑斯山的冰雪世界、体验少女峰上的极限运动，一直备受游客喜爱。“素有旅游业摇篮”和“世界花园”之称的瑞士从面积上说并不大，但其地处欧洲中心，与周边国家往来交通很方便。

享誉世界的瑞士旅游同样也吸引了国内外不少投资人的注意。除了受到一些资本实力雄厚的巨头青睐以外，不少私人投资者也开始纷纷瞄准了这块蛋糕。2015年，位于卢塞恩的五星级“皇宫酒店”被中国商人高云峰收购，在当地引起不小轰动，行业刊物Hotelrevue估计售价超过5000万瑞郎。

瑞士驻广州总领事馆副领事Beat Schmid(施宝鑫)在接受21世纪经济报道记者采访时表示，瑞士旅游产业希望可以吸引更多中国投资者。当前不仅是现代型酒店，有一些家族运营的传统型酒店，由于年轻一代不愿意再继承经营，同样欢迎感兴趣的国外投资者来接管。

中国驾照“升值”

近年来，随着中国经济的不断发展，中国已成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入贡献平均超过13%。2016年中国出境旅游人数达1.22亿人次，比去年增长500万人次，未来5年，中国出境游预计达到7亿人次。

伴随着消费水平的提升，用户对出游品质的要求也越来越高，赴欧旅游已一改过往多国观光游的特色，跟团游的份额逐渐被自助游所取代，越来越多的游客开始崇尚自驾游的出行体验。

携程大数据显示，2016年境外租车同比2015年增长超过300%；美国、新西兰、澳大利亚、法国、德国、加拿大、泰国、土耳其、意大利、英国成为2016年最受中国游客喜爱的十大境外自驾游国家。

境外自驾游的爆发式增长依托于旅游消费升级的深化，同时也得益于签证、海外自驾等政策的利好。不久前，中法双方签署了驾驶证互认换领协议，这意味着一方准许持有对方国家驾驶证的人员在其境内直接驾车或者免试换领驾驶证。此前，中国已经实现与比利时、阿联酋两国的驾驶证互认换领。

据易观智库的统计数据显示，租租车在境外租车的市场份额达76.2%，其业务覆盖了200多个国家、6万家门店。公开资料显示，租租车成立于2011年，在2016年租租车宣布完成B、B+轮融资，两轮融资用时半年获得7亿元资金。

租租车联合创始人邵柏昌向21世纪经济报道记者表示，有别于其他汽车租赁平台，租租车十分看重用户服务运营的部分，“用户预订只是第一步，后续包括取车、用车、还车的流程才是境外自驾游的关键所在。”

据邵柏昌介绍，恰逢中瑞旅游年，为了满足自驾游客“深度游”的需求，租租车与瑞士国家旅游局近日达成战略合作，双方已根据瑞士的当地特色，设计出一条由三段不同风格的路线组成的环游瑞士自驾线路。此外，租租车还将推出“瑞士专供”旅游产品，如采尔马特的马特洪峰冰川天堂缆车、莱迪亚布勒雷冰川3000缆车，同时也提供少女峰区滑翔伞、降溪体验等项目。