1月16日，阿里研究院和西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心联合发布了《农村网商发展研究报告2016》。报告显示，2016年上半年，全国农村网络零售额超过3160亿元，季度环比增长 13.48%，增速高出城市四个百分点。

值得注意的是，网商提高农村家庭平均年收入2.05万元，提高农村家庭财富21.3万元。

西南财经大学经济与管理研究院院长、中国家庭金融调查(CHFS)与研究中心主任甘犁16日称，“数据显示，网商对农村经济的发展起到了有力的推动作用，未来两三年，互联网给中国乡村带来的变化将更加广泛而深刻。”

报告指出，农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，2016年上半年已经达到14.14%。

目前，农村网络销售表现出“双高”特点。一是农村网络零售额增速高，2016 年第二季度高出城市网络零售环比增速4个百分点；二是淘宝村保持高速增长势头，2015年全国淘宝村数量为780个，2016年已达到1311个，增幅达68.1%。

报告强化了“网商密度”的概念，即农村当地网商数量占家庭数量的比重。在高增长的背后，以道路数量、物流资源丰富程度、宽带建设和金融服务为代表的基础设施建设是网商发展的“地基”；特色产业可为网商发展锦上添花；人文环境则是网商发展的“软动力”。

此外，数据还显示，大学生村官可以提升农村网商密度 0.56 个百分点，这意味着大学生村官已成为农村网商的重要“代言人”。

网商密度与农村当地经济发展究竟有何种关联？甘犁指出，“随着网商密度的增大，农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势。”

报告显示，在家庭特征类似的条件下，与无网商农村家庭比较，去年网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。除了真金白银的收入外，网商发达的农村，村民的幸福感也更高。

甘犁认为，由于农村地区的网商发展，当地交通、物流等基础设施配套也应势而生，使得农村民生环境得到改善，返乡农民更多，亲人团聚机会增多，农民生活满意度也大大提升。

报告显示，去年全国网商排名前5%的地区，村民的交通满意度、义务教育满意度和医疗满意度分别达到56.58%、69.10%和56.21%，均高于城市居民。

农村互联网建设仍待普及推进

阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中认为，未来两三年，农村网民增速仍将高于城镇网民增速。据阿里新乡村研究中心分析预测，2018年中国农村网民规模将达2.4亿，农村网购使用率(即农村网购用户占农村网民比例)将超过60%，城乡之间网购使用率的差距将进一步缩小。

但与此同时，农村地区的互联网基础设施仍待普及。“宽带中国”地图显示我国大部分省市宽带普及率仅为 31%-46%。除宽带外，物流和金融基础设施对网商而言同样重要。在人文环境方面，专家建议，农村地区要加大培训力度，引进人才；同时积极宣传成功项目，优化治安环境，推动农村网商的发展。

1月16日，阿里研究院同时宣布，山东菏泽和江苏睢宁分别获得2017年(第五届)和2018年(第六届)中国淘宝村高峰论坛的举办权。