对于大多数年轻人来说，“手游”这一词再熟悉不过。随着移动通信网络环境的改善以及智能手机的普及，人们在生活的各个场所几乎都可以见到手游的踪迹。地铁、公交、餐厅……总会看到一些年轻人手持着手机专注地玩着他们喜爱的游戏。可见其火热程度不容小觑。

在业内人士看来，手游产业之所以会形成这种火热局势，不仅得益于移动通信网络的改善和智能手机的普及，与其自身的开发成本低、研发时间短、受众群体广泛等因素也是密不可分的。

手游的火热之身

手机的普及和更新换代为手游的发展提供了载体，而国内庞大的手机用户更是为手游的发展提供了广阔的市场。中研普华研究员李奔在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，这在一定程度促进了手游产业的迅速发展。

中手游副总裁王晓霖在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，自从2013年苹果iPhone4以后，全世界范围内的移动设备开始由功能机时代向智能机时代过渡，由智能设备更换带来的人口红利让整个移动互联网产业受益极大。

“而手游作为移动互联网最强的变现模式之一，自然也获得了极大的发展，这一点从中手游的成立到纳斯达克上市，再到成功以最快速度私有化，都代表了这个行业的每个阶段的特点。”王晓霖坦言道。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国手机网民的规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。网络游戏用户规模达到3.91亿，其中手机网络游戏用户规模为3.02亿，较2015年底增长了2311万，占手机网民的46.1%。这一数据在业内人士看来，依然会呈现快速增长的态势。

除此之外，“同传统客户端游戏对比，手机游戏具有研发时间短，运营模式多样化，推广渠道多等特点，这使得手游的推广和普及较客户端游戏更有优势。”李奔分析指出，随着优秀的手游产品不断诞生，也大大推动了行业的发展。

易观互联网娱乐高级分析师贺婕在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，手游产业快速发展，与手游业自身变现快的优势也是密不可分的。这使得众多游戏厂商将其战略重心转移到手游领域中来。

事实上，手游产业不仅受到各大游戏厂商的青睐，更是成为各大投资商投资的新风口。知名经济学者、国家发改委特邀研究员郭凡礼在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，丰盛的利润，也使得该行业越来越红火。

对此，王晓霖还分析指出，手游行业本身是现金流量型产业，大多数手游公司都是轻资产型企业，利润回收远快于传统行业，因此，手游公司的发展大多较快，也比较受资本市场的青睐。

手游行业作为文化休闲消费型行业中的一员，与经济大基本面上下相关性较低。在王晓霖看来，即使世界范围内大的经济环境不好，玩家玩游戏的需求也并不会因此而改变。贺婕眼认为，随着用户收入的普遍提高，对娱乐的需求只会更大。

满足需求才能“俘获”玩家心

那么，这些手游究竟是依靠何种方法去“俘获”玩家的呢？

对此，李奔指出，手游“俘获”玩家最重要的是满足不同玩家的需求。例如，对于休闲类游戏而言，玩家更喜欢玩法简单、容易上手的游戏；而对于智力类游戏，玩家偏爱操作耐玩、具有挑战性的游戏。

但对于冒险格斗角色扮演等游戏来说，玩家考虑的因素就复杂得多，游戏视觉效果、操作性、剧情设定、平衡性等元素都会对手游的受欢迎程度产生影响。

手游有其碎片化的特征。在郭凡礼看来，除了上述类别外，手游还应加入更多的社交因素，使玩家可以与朋友互动，包括聊天、送礼物、服装搭配等。

除此以外，通过创新产品的核心玩法也可在一定程度上“俘获”玩家。“但从目前手游行业的发展来看，如果想要单从产品核心玩法层面的创新去打动用户，还比较困难。”王晓霖坦言道。

不过，他也表示，“从2016年整年度的爆款产品来看，还是能看出一些端倪的。如Supercell的CR，腾讯的《王者荣耀》和《剑侠情缘》，网易的《倩女幽魂》和《阴阳师》，中手游的《倚天屠龙记》等。”

除了核心玩法创新，在题材上贴近和触达用户也是“俘获”玩家欢心的关键。王晓霖介绍道，有些手游邀请明星代言并按年轻人意愿去探讨的各种话题，比如“自嫁”、“同人”等，通过这种形式，获得了许多年轻粉丝、爱好武侠题材玩家的认可。