曾经风靡一时的玉兰油面临着被精简的命运。宝洁全球护肤部门总裁AlexandraKeith日前透露，玉兰油将在中国关闭约30%专柜，这意味着，宝洁旗下产品矩阵里玉兰油这个曾经的摇钱树已经式微。

“我们决定精简一部分不符合Olay品牌和零售商高标准的低效柜台，这部分专柜的销量只占中国Olay销售总额的5%左右，专柜优化工作目前已基本完成”，宝洁集团相关负责人对北京晨报记者表示。

业内人士指出，玉兰油的衰败与其品牌定位失策有关，这个曾经的高档护肤品已经沦落为平价护肤品，错过了搭乘消费升级列车的机会，眼下宝洁集团提出的精简专柜策略试图扭转颓势。“上大学时觉得玉兰油是挺高大上的护肤品，而现在可选择的越来越多，商场专柜里也几乎很难看到玉兰油的身影。”消费者杜女士对北京晨报记者表示。

尼尔森数据显示，近年来消费者对高品质、时尚化精品的诉求不断提高，消费者也特别舍得为“面子”一掷千金。中国护肤品市场整体以15%的平均年增幅速度成长，其中2015年个人护理品销售额增长7%，其中中、高端产品成为驱动销售额增长的主要因素。