从《大圣归来》到《大鱼海棠》,近年来,中国本土优秀动漫产业作品不断涌现。在刚结束的第六届天津滨海国际文化创意展交会上,专家表示,中国动漫业经济效益已超千亿元规模,社会投资热度高。围绕动漫业,多个产业正加速融合、创新,带动文化消费成为新的经济增长点。

作为2016全国大众创业万众创新活动周内容之一,第六届天津滨海国际文化创意展交会近日在天津未来科技城渤龙湖创意街区举办。动漫业的发展成为本届展会关注的焦点。

文化部文化产业司动漫处处长马力说,2006年4月,国务院出台推动动漫业发展的相关计划,中国动漫从此在全国范围内实现全面布局、快速发展。“经历了10年的进程,如今国外动漫产品充斥本土市场的局面得到了根本改变,体现中国精神、承载中国价值的优秀国产动漫作品层出不穷。”马力认为。

动漫产业对于文化消费的拉动初显成效。《大圣归来》实现票房9.56亿元,刷新中国动画票房纪录。在赢得良好观众口碑的同时,也从市场层面被认可。还有一批国产优秀动漫走出荧屏,进入文具、图书、服装等更多领域,实现了从创意、形象到产品的飞跃。

当前,动漫产业作为文化产业中最具生机和活力的一部分,正面临着新的发展形势。咪咕文化科技有限公司企业运行事业群副总裁李军等业内人士分析,从内容看,动漫的主要消费人群已经从低幼龄儿童转变到青少年。同时,动漫产业创新实现从技术到商业模式、营销手段、传播手段的全方位创新,数字技术和文化创意在动漫领域实现了完美融合。这些都为动漫业的发展注入了新的动力。

近年来,围绕IP(知识产权)开发,动漫正日益与文化、影视、音乐、游戏等结合在一起。一些动漫表现手法和创造语言还广泛运用到VR、AR、电子商务,乃至医疗、体育、农业、旅游。动漫与实体经济融合,提高了传统经营附加值,更诞生了新业态。

正是基于动漫的广泛社会基础,故宫也开始利用动漫创新宣传思路,弘扬传统文化。故宫文化传媒有限公司总经理刘辉表示:“故宫是世界文化遗产,也是中国最热门的旅游景点。为让更多年轻人了解和喜爱,近几年,我们开始用萌猫等形象宣传推介故宫,已经收到了不错的传播成效。”

北京若森数字科技有限公司COO吴震认为,拥有足够社会知晓度的IP与平台相结合,动漫产业未来发展潜力无限。

“如果说过去10年是中国动漫业发展的1.0时代,那么今后动漫产业的主要任务就是转型升级,进入到内容创新、融合并举发展的中国动漫产业2.0时代。”马力表示,这还需要国家产业政策扶持以及相关行业的共同努力,真正创造出有国际影响力的动漫形象,使动漫业具备持续的生命力。