巴菲特有一句名言：人生就像滚雪球，重要的是找到很湿的雪和很长的坡。掌舵华谊兄弟的王忠军(因其人名有称“王中军 ”，本文的人名皆以华谊兄弟财报信息为依据)愿意相信，影视娱乐行业就有“很湿的雪和很长的坡”，王忠军不断利用融资杠杆和股权转让做大“雪球”，在被湿雪覆盖的长坡上越滚越快，越滚越大……

1997年误打误撞进入影视行业后，王忠军一开始便傍上“大导演”姜文、陈凯歌等走高端路线，但起先几部投资失利。1999年，王忠军与冯小刚擦碰出“火花”，意外“发明”了国内“贺岁档”的新词。

于是，华谊光环虹吸了当时大部分的艺人、导演资源，在民营影视领域一家独大，推出“三驾马车”：电影、电视剧、艺人经纪。随后，为继续增厚“雪球”扩大业务，手游一枝独秀，开始“四轮驱动”。如今则是新三驾马车：影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐。其战略要义是：在主业基础上，用买买买的方法，深挖影视原创IP潜在的衍生价值。

2013年执行IP战略开始，华谊做好提高融资杠杆的打算，但2014年票房大幅缩水，整体陷入财务危机，幸好手游业务撑住了账面收益。在2015年靠增发获得腾讯等36亿元入股，膨胀后的“华谊雪球”不仅没有退缩，反而发起了42.9亿元的海量投资。

这一切，只为IP战略而战！

华谊兄弟，新马车战

王忠军为了借助外力撑大这个“雪球”，做大IP战略的产业链盘子，花了不少脑细胞。但他很幸运，他从创业市场中“淘”来的公司都成了宝贝，比如掌趣科技 、银汉科技、英雄互联、超凡网络以及用来借壳上市的“中国9号健康”等等。

2016年6月，国内电影票房最火的，是由经典游戏《魔兽世界》系列改编、由美国传奇影业出品的魔幻电影《魔兽》。在6月8日零点举办的国内首映场，票房突破0.5亿元，全天票房超 3亿元，3天后票房超过8亿元，5天超过10亿元。平均2亿元/天的高票房，一方面彰显了《魔兽世界》这一超级IP(Intellectual Property，即知识产权)所蕴含的商业价值和粉丝号召力，另一方面也凸显了国内观众对“好莱坞”品牌的高度认同感。

投资方和制片方认为，《魔兽》在中国市场实现20亿元的票房预期，已经毫无悬念，有人甚至预测其总票房要打破电影《阿凡达》保持至今的最高票房记录—23亿美元。但随后剧情立即反转，《魔兽》票房增长乏力。据《魔兽》电影的官方微博实时公布的票房数据显示，直至6月22日的两周又一日后，《魔兽》票房才勉强突破14亿元，其后至下映的7月10日，国内票房犹如强弩之末，定格在14.716亿元(约合2.2亿美元)。据最新数据显示，《魔兽》全球总票房为4.3亿美元(约合28.75亿元)，美国本土票房仅有4660万美元(约合3.1亿元).