事件:7月13日国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》,对于产业发展目标、行业问题及改善方向、政策配套引导等内容做了全面阐述和建议。

体育产业下一个五年发展具体纲领出台,通过市场主导与改革创新引领行业升级是主旋律。相较今年5月出台的《体育发展“十三五”规划》,本次出台的文件对未来五年发展的方向做了广而全的覆盖,提出了实现此前提出的宏观目标的具体可行方向。“十三五”目标包括:体育产业总规模超3万亿,从业人数超600万,体育产业增加值占GDP比重达1%,并实现人均1.8平方米的体育场面积,以及体育消费额占人均可支配收入超2.5%。《规划》明确提出了构建一批具有国际竞争力的龙头企业和创新企业的体育产业集群。我们预计后续还将有更多的大众体育与全民健身方面的政策红利释放。

完整推进产业链建设,引导体育消费,通过重点项目带动,提升体育服务业比重。

1)《规划》明确提出要以足球、冰雪等重点项目为带动,制定配套的青少年技能培训到职业联赛等一系列规划,实现产业链贯通。经过此前《中国足球中长期规划》与冬奥会“3亿人上冰雪”的铺垫,我国体育产业在这两个方向已经取得了相当大的进步,示范带动作用初步显现。各地与之相配套的服务将逐步完善,服务链条拉长做细,参与者将拥有更全面的服务选项。2)未来供给端,其他市场空间大的大众健身休闲类运动项目也将被重点推动,而需求端则继续深挖消费潜力,并发挥体育明星与运动达人的示范作用。目标是体育服务业增加值占比超30%。

8大重点行业首次提及,体育彩票进入国家规划重点。《规划》中首次梳理了竞技表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业、体育彩票8个重点行业。此前一直热议的中超主题足彩再次成为政府关注的行业发展方向:积极研究推进发行中超比赛为竞猜对象的体育彩票,稳步扩大市场规模。2014年世界杯期间“竞彩”借互联网彩票渠道实现爆发,未来更贴近中国彩民的中超彩票将更具增长驱动力。

促进体育产业与其他服务类行业融合发展,我们认为体育+也是服务业升级的方向。促进体育与文化、养老、教育、健康等行业融合发展,《规划》尤其重点推荐了体育旅游与体医结合。引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目,包括举办赛事等,促进大众深入参加户外体育活动。而包括运动康复在内的运动医疗将是体育参与程度提升后职业体育和大众体育都必须配套的服务,且行业痛点多亟待解决。推动互联网+体育的同时,体育+也有望成为传统服务业升级的方向之一。

政策东风不断,看好体育行业未来五年发展,推荐体育产业升级步频较快的大众健身、体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介相关上市公司。我们长期看好:1)大众健身标的:探路者、三夫户外、贵人鸟、莱茵体育;2)体育传媒标的:华录百纳;3)竞技表演标的:雷曼股份、互动娱乐;4)体育中介标的:当代明诚;5)体育彩票标的:人民网、天音控股、鸿博股份、中体产业。