事件描述

由游戏公司暴雪的知名游戏《魔兽世界》改编的大电影《魔兽》,自进入内地上映后,便缔造了一系列电影票房纪录:首日票房2.5亿元,两天票房破6亿元,上映5天便突破了10亿票房大关,电影《魔兽》惊人的市场表现也让人又一次深思粉丝经济给文化娱乐行业带来的深刻变化。

事件评论

人均GDP的稳步上升,为文化娱乐行业的发展提供了物质基础。到2015年,我国人均GDP达到7800美元,有望在未来几年内突破1万美元。参照国际经验,人均GDP突破10000美元,是文化娱乐消费增长的最快阶段,在北京、上海等一线城市和领先省市已经印证了这一点。传媒文化娱乐作为人的精神需求重要组成部分,其地位将变得更加重要。

目前以内容为核心的传统娱乐正在向以粉丝为核心的新型娱乐转变。在消费升级的机遇下,IP泛娱乐产业的模式向全娱乐跨界、玩转粉丝经济并将用户体验做到极致升级,成为传媒领域创新的关键。华谊兄弟总经理王中磊曾讲到:“以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众,互联网时代则是观众导向创意者。”IP以星火燎原之势遍地开花,但大多数的IP运作仍停留在收割变现的初级阶段。基于大众对IP的认知越来越成熟,打造明星IP的粉丝经济逐渐成为泛娱乐的核心,也是IP商业化的通路。从国内市场来看,粉丝多元化的娱乐需求给处于瓶颈期的娱乐产业带来了创新的源泉,而粉丝的商业价值却尚未被充分开发出来,因此粉丝经济的市场潜力十分巨大。

IP与粉丝经济已经进入FP为导向的新型娱乐经济时代。IP已经逐渐不再是市场表现力的保障了,且IP本身只意味着版权售卖,真正让IP有市场价值的,是粉丝的接受度、消费力。FansProperty让粉丝围绕着IP,从创造、传播、消费,形成了闭环,粉丝自发形成的闭环中不断创作与消费,实现IP在各环节的变现。FP新纪元,势必将迎来粉丝经济的大爆发,从影游联动到全娱乐跨界,从IP到FP,打通影视、游戏、动漫、体育、文学等不同领域,构建多元化、全方位的泛娱乐生态圈成为行业共识,粉丝为王的FP时代已经到来。理解FansProperty,才能把握住娱乐领域投资的趋势。