3月28日，生鲜电商“易果生鲜”宣布完成C轮融资，阿里巴巴继续加码其在生鲜领域的战略合作伙伴，KKR集团成为新的投资人。此轮融资金额未对外宣布，但据称是迄今为止生鲜电商行业最大的融资。

KKR集团，是老牌的杠杆收购天王，金融史上最成功的产业投资机构之一，全球历史最悠久也是经验最为丰富的私募股权投资机构之一。KKR集团总部设在纽约，并在旧金山、伦敦、巴黎、香港、东京、北京等地设有多个办事处。

KKR全球合伙人、亚洲私募投资联席主管兼大中华区总裁刘海峰表示：“此次和易果的合作，深度契合KKR致力于消费升级和食品安全的长期投资主题。易果凭借在生鲜上下游产业的多年耕耘、优质高效的冷链配送系统和对用户习惯的深刻理解，逐步建立了领先的行业地位。管理团队独树一帜的战略远景和脚踏实地的工作作风，给我们留下了深刻印象。我们相信此次战略合作能够创造互利共赢的局面，推动中国生鲜电商行业的发展，为消费者提供更便捷、更安全、更优质的生鲜产品。”

对于此次融资，易果生鲜联合创始人、联席董事长金光磊表示：“本轮融资将有力推动易果生鲜扩展和增强为客户创造价值的能力，通过一体化品控、体系化运作和区域化运营，我们将为更多家庭提供有品质的服务。”

易果生鲜成立于2005年，隶属于上海易果电子商务有限公司，联合创始人兼联席董事长为金光磊。易果生鲜网是大型中高端生鲜食材电商平台，从2005年至今，易果生鲜在生鲜垂直行业已经积累了10多年的经验，2015年11月1日，易果全资投资的一站式冷链物流平台——安鲜达正式上线，同年12月1日，易果与国内领先的家庭美食平台下厨房达成战略合作，开启“生鲜2.0时代”。

公开资料显示，易果网于2013年获得阿里巴巴的数千万美元战略投资，并于2014年收到阿里巴巴和云峰资本联合注资的B轮融资。

金光磊曾将2013年接受阿里的融资，成为了阿里在生鲜方面的战略合作伙伴看作“易果生鲜”发展史三个核心的重要节点之一。

“2013年其实是易果第一次融资。”金光磊透露，从2005年到2013年的8年间，“易果”一直是盈利的，并没有想过要融资。之所以选择结盟阿里，是因为“2012年到2013年的时候，团队明显看到生鲜消费的势头有点起来了。我们判断，如果再埋头做下去的话，只会是个小而美的生意，需要通过外部的资本来扩大规模。同时，阿里在那个点上正在寻找生鲜方面的合作伙伴，也是把中国所有做生鲜的企业全部翻了个遍，最后大家走到了一起。”

为何再一次受到资本青睐

3月14日，易观智库发布了中国生鲜电商市场2016年度盘点报告。报告显示，2015年生鲜电商市场交易规模达542亿元，较去年增长87%。报告预测，2016年生鲜电商市场交易规模将超900亿元。数据很美，但难免有血淋淋的失败者，相比其它中途失败退出舞台的生鲜电商平台，无论是因找不到足够大的目标人群而宣布死亡的小农女，还是因供应链问题难以保证而关闭的“天仙配”，易果生鲜再次受到资本的青睐无疑显得格外幸运。

但从2005年金光磊开始创业后，他很快发现这是一个赚不来快钱的苦力活：生鲜产品源头质量难以把控，在物流、仓储、配送等方面难度极高，从产地到零售商，最终损失50%以上是常有的事。“想把这门生意做下去做成功，除了勤奋用心，别无捷径。”

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