达芙妮“断腕”无效销售创五年新低

2016-01-28 14:33:00

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为改善库存、控制开支，女鞋品牌达芙妮勇敢“断腕”，但未改善企业经营效益。达芙妮昨日发布的去年四季度营运资料及全年盈利警告显示，去年关闭门店805家，四季度关店数占比近半，全年同店销售增长下跌18.5%，创近五年新低。

继去年三季度关店219家后，达芙妮再创关店数量新高。公告显示，达芙妮去年四季度关闭门店405家，其中包括384家直营店及21家加盟店；全年总计关闭门店805家，四季度闭店数量达到了全年闭店数量的一半。据了解，去年三季度，达芙妮关店219家便已创造过一次关店新高，这一纪录再度被刷新。

与关店激增相对应的是销售业绩。公告显示，去年达芙妮包括“达芙妮”、“鞋柜”的核心品牌同店销售增长率下跌18.5%。据了解，从2011-2014年，达芙妮同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的同店销售增长率创近五年来新低。本次公告并未直接显示企业经营利润，但达芙妮方面表示，因平均销售价格单位数下降，毛利率承压，加快门店关闭的效益并未反映在经营利润率上，所以企业经营利润率进一步下跌。达芙妮解释称，中国经济持续放缓、“双11”线上推广摊薄实体店客流等因素是企业销售下跌的主要原因。

但公告显示，达芙妮在去年“双11”期间排名女鞋类别第一，但电商业务在企业整体营业额中占比较少。