HTC手机业务为何衰落至此？王雪红靠VR真能复兴HTC吗？

2016-01-11 10:38:00

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眼下HTC的境遇，只有“冰火两重天”可以概括了。

“冰”的一面是，中国台湾地区的市场研究机构DigitimesResearch近日公布的“2015年第三季度全球智能手机市场出货量”，数据显示，Android手机鼻祖HTC已经淡出全球智能手机厂商前15强，全球市场份额跌至1.4%以下。

“火”的一面是，凭借2015年12月18日在北京召开第一届HTCVive开发者峰会，以及2016年1月5日在美国拉斯维加斯CES国际消费电子展上推出HTCVivePre开发者版本，在炙手可热的虚拟现实设备领域的最新突破，HTC有望再次回到全球科技前沿。

HTC手机业务为何衰落至此？王雪红靠VR真能复兴HTC吗？

押宝VR

VR在20世纪80年代由美国VPL公司创始人拉尼尔提出。2014年3月26日，如日中天的美国社交网络平台Facebook宣布将斥资20亿美元收购沉溺式虚拟现实技术公司OculusVR。扎克伯格认为，虚拟现实将成为继智能手机和平板电脑等移动设备之后，计算平台的又一大事件，迅速推热VR概念在全球的流行。

在2015年3月举行巴塞罗那世界移动通信大会上，HTC与Valve联合开发的VR虚拟现实头盔产品——HTCVive亮相，这让HTCVive一举成为最受市场关注的三大VR头戴显示器之一，也让HTC与脸书、谷歌、微软等全球科技巨头一起处于VR的全球前沿。

当时业界预测，2016年虚拟现实设备将出现井喷行情，而HTCVive将抢先在2015年年底与消费者见面。但2015年12月18日在北京举办的第一届HTCVive开发者峰会上，人们发现HTCVive“跳票”了，正式版到2016年4月才能推出。

近日在美国拉斯维加斯举行的CES国际消费电子展上，HTC在HTCVive基础上推出了HTCVivePre开发者版本。相对于第一代的HTCVive，HTCVivePre最大的改进就是有一个大尺寸的前置摄像头，这可以让使用者透过头盔观察外部环境，不用担心“撞墙”。

几乎与此同时，人们已经发现，HTCVive虚拟现实头戴显示器的软件平台——Viveport悄然上线，在Viveport上可以看到支持HTCVive的各种APP。不过，Viveport需要预先安装Value的内容平台——SteamVR才能运行。

“虽然外界还不清楚Viveport与HTCVive以及SteamVR究竟是什么样的关系，但我们看到，HTC已经在参照智能手机——应用商店的生态标准，搭建HTCVive的生态链。”北京一位智能手机APP开发者在接受《中国经营报》记者采访时表示。

该开发者还认为，尽管中国的虚拟现实市场目前远远小于欧美市场，中国从业的虚拟现实内容开发者也是微乎其微，但HTC选择了在北京举办第一届HTCVive开发者大会，这表明HTC十分看好VR在中国的前景。

华泰证券一位分析师认为，全球头戴VR设备2020年将实现年销量4000万台左右，市场规模将达400亿元人民币，加上内容服务和企业级应用，市场容量将超过千亿元。

手机业务节节败退

在VR领域HTC可谓提前布局，但是能否借此翻身还是未知之数。而在浸淫多年、赖以成名的智能手机市场，HTC的衰落可谓令人扼腕叹息。

出生于中国台湾的HTC，最初是由一家小型手机代工厂发展为全球最大的手机生产厂商。但以2011年12月与苹果公司的专利侵权官司落败为标志，HTC在智能手机市场迅速衰落。

数据显示，2012年HTC智能手机出货量下滑至3210万台，市场份额从2011年的9.1%降至4.7%；2013年HTC的全球份额降至2.6%，自此开始淡出全球前十大智能手机排行榜；2014年更是降至1.9%。手机行业分析师潘九堂近日爆料：2015年HTC手机出货量只有1500万台左右，大陆几款模仿HTC的产品出货量合计都超过这个数。而根据DigitimesResearch的数据，2015年第三季度HTC已经跌出全球智能手机出货量排行榜的前15名。

手机中国联盟秘书长老杳认为，在战略布局方面，HTC一向是重视欧美市场，不太重视中国市场，这让其在2010年至2013年之间，失去大陆智能手机市场的风口。

同时，在营销方面：“HTC在中国大陆没有建立自己的销售渠道，无论是运营商渠道、社会化渠道，还是线上的电商，都没优势。运营商方面，HTC不愿放低价格至千元以下，战胜不了中华酷联，社会化渠道方面，HTC拼不过oppo、vivo，在电商领域，小米等迅速崛起。”该人士表示。

手机业务败相已露，在VR领域抢先一步，HTC将未来押在虚拟现实上。公司创始人王雪红对VR市场寄予厚望。“十年之前你问我智能手机市场有多大，我说不出来，可是你看现实已超出想象。今天看虚拟现实技术，我也只能说市场非常庞大，前途不可限量。”

虽然看到了VR的未来，但在手机领域犯下的错误，如果不能很好的反思与修正，VR战略仍然有可能停留在美好的愿望之上。HTC此前曾经对外表示，该公司正调整组织结构，面向中国市场从产品规划、销售渠道、营销方式等方面进行调整，但在回复本报记者的采访邮件时，该公司相关部门未能给出更为详尽的信息。