时下互联网无孔不入，主持人转投互联网企业的例子不胜枚举。此次何炅的加盟，其深耕娱乐产业的经验与资源于阿里音乐的意义不言自明。随着阿里音乐明星高层“铁三角”的形成，阿里音乐发展的新方向，或已成雏形。

在国内音乐版权分家以及付费模式普及的背景下，前有腾讯音乐与网易云音乐的合作，后有酷狗和酷我的结盟，阿里音乐颇有些孤掌难鸣的意味。然而，继日前音乐人高晓松与宋柯加盟阿里巴巴，分别担任阿里音乐的董事长与CEO之后，阿里音乐的首席内容官CCO花落到了主持人何炅身上，令人眼前一亮，却也在意料之中。

何炅赶潮入职阿里

2015年12月29日，高晓松在微博宣布何炅将加盟阿里音乐并担任首席内容官。此后，何炅转发消息并表示：“对于阿里音乐，有些新的想法，内容上有什么新设定，有点期待。”众所周知，阿里音乐的背后是阿里娱乐产业强大的布局。此次何炅的加入，将为阿里音乐带来怎样的新规划？

此前公众所看到的何炅主要活跃在主持领域。孰不知在音乐行业，其资历也可谓是元老级的。追溯至1991年其在电台做DJ介绍欧美音乐的经历，宋柯表示，何炅算是最早把音乐推广到听众耳边的人，其在媒体的工作也和音乐有非常近的距离。从版权扩展到音乐行业中所有的人，何炅有清晰的思路。综其所述，何炅加盟阿里音乐主要源于两点：一是其本身具备在音乐领域的资历与深拓音乐产业的经验；二是在“火拼”资源与人脉的互联网产业链中，何炅无疑能够为阿里带来“新入口”。

无独有偶，何炅加入阿里音乐出任CCO之前，音乐人梁翘柏也任职了陌陌音乐平台的内容官。虽都是音乐平台的首席内容官，但在“内容”层面上，梁翘柏打出的是“专业牌”，而何炅更多的是其在文娱产业多元发展的资源优势。事实上，主持人下海互联网企业也非罕事。早有王利芬创办优米网、邱启明入搜狐集团，后有郎永淳投身互联网医疗、张泉灵加盟猎豹移动。名嘴转投互联网或走多元路线或实现转型，已成发展常态。

联通资源新纽带

尽管手握虾米音乐、天天动听等音乐业务，但“播放器公司”显然已不是阿里音乐的长远设定。何炅作为内容的运作、创设者之一任职阿里音乐的首席内容官，也让人看到了阿里音乐未来发展的眉目，它肯定不会是一个单纯的数字流媒体平台。

对于内容生产，在做唱片、捧新人、做延伸品三方面，“铁三角会议”后，宋柯透露，阿里音乐未来要从关注音乐版权转向关注人，需要充分了解歌迷、用户的需求。在这一点上，位于行业一线、有经验、人脉的何炅再合适不过。据悉，阿里音乐正在研究新的APP，何炅的加盟适时弥补了阿里音乐在明星效应、行业资源等方面的短板，提高了战略布局的完善度。

业内人士分析，何炅入职阿里音乐之后，极大的一种可能是湖南卫视和天娱传媒的资源会向阿里倾斜。实际上在何炅入职之前，阿里巴巴与何炅工作的重心湖南卫视早有过密切合作，包括轰动一时的阿里巴巴“双11晚会”也是通过湖南卫视直播。阿里音乐无疑可以借此打通与综艺节目的缺口，将现有资源渗透到电视平台，同时把电视平台的资源转换为阿里的独家资源。

明星阵容是“绝对王牌”？

总体来看，兼具名人效应和综合效应的明星高层的加盟，于类似阿里音乐这样的互联网平台而言，无论是在影响力还是价值层面上皆可谓是“双赢”的部署。何炅的加入，明星阵容能否有力提升阿里音乐？

一方面，对于首席内容官，对内容结构性的创新不可或缺。即便何炅发行过音乐专辑、主持过音乐节目，并拥有《栀子花开》这个音乐IP的商业化运作经验，但要创造新的内容形态，对于阿里音乐依然是不小的考验。

随着何炅的加入，阿里音乐“铁三角”所释放出的音乐平台的势能，需面对市场对音乐内容能有所惊喜的期待。以爱奇艺任命马东为范式，何炅在主持、音乐、电视媒体领域的经验和资源对阿里进一步提高视频媒体在内容采编和原创节目制作水平方面的助力不输于前者。

另一方面，在以阿里娱乐产业为背景的布局下，何炅担任阿里音乐的CCO，芒果TV娱乐性质的内容可实现和阿里的优土、微博等资源的嫁接。据悉，何炅已和高晓松交流IP改编的想法，协作发展将是阿里音乐区别于其它音乐平台的最大优势。

如此看来，以何炅为桥梁，湖南广电将在泛娱乐音乐方面向阿里倾斜，拳头栏目绑定也并非不可能，譬如以《我是歌手》为例的音乐综艺IP为基础，开发更多的IP项目。此外，高晓松也间接证实了阿里音乐此后的发展趋向，“音乐不光是用来听，还可以用来show，用来看，用来互动。”可见何炅出任CCO，将在大势上支持到阿里音乐在版权、综艺节目、自制节目、音乐视频节目等方面的大举扩张。

投资热点排行榜

有价值的产业投资参考

中投顾问

产业投资咨询服务专家