低估不可持续本土日化巨头受青睐

2015-11-03 16:13:00

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对于立白牵手国际巨头和上海家化获“平安系”增持，分析师多认为是本土优质日化企业被低估使然。

宝洁大手笔“瘦身”裁剪品牌、欧莱雅2014年在华销售增速下滑到个位数，种种迹象显示全球日化行业尚未走出“低迷”。但在中国，部分本土品牌企业却逆势而上。

昨日，在立白中心庆典仪式上，立白集团与德国巴斯夫、美国陶氏化学、丹麦诺维信签订了战略合作协议。依照协议，立白集团与跨国上游供应商将在技术、研发等各方面展开更深度的合作。此外，向来有中国日化旗帜之称的上海家化则抛出了“平安系”的要约收购报告书，平安旗下关联公司将出资83.6亿元实现对上海家化的绝对控股。

日化作为刚需主要问题是蛋糕怎么分

“创立一个民族品牌并让它可持续发展、做专做强做大民族大日化———这是立白集团正在做并且未来都会坚持的发展思路。”立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东接受南都记者采访时如是说。

据其透露，其实，此前立白与跨国巨头供应商之间有过一系列成功的深度合作。立白与诺维信曾联合向中国市场推出过多个“第一款”加酶衣物洗涤创新产品。而此番一口气与德国巴斯夫、美国陶氏化学、丹麦诺维信签约，许晓东坦言，意在围绕“大日化”战略，开展一系列的创新工作。

广东日化商会秘书长余雪玲在接受南都记者采访时就表示，全球经济再不景气，日化作为一种刚需产品，涉及的问题主要是蛋糕怎么分的问题，国内部分企业产品力、品牌力和渠道力突出，是这些企业被外资巨头看中的原因所在。

据悉，目前立白已经是丹麦诺维信在中国的最大原料采购方。

平安增持长线看好上海家化

就在广州的立白牵手国际日化巨头的同时，上海家化也在引爆各界对本土日化的关注。平安系要约收购报告书显示，后者拟再掏出约83.6亿元对上海家化部分股东提出要约收购要求，持股比例达58.87%。

作为长期投资的代表，此次增持中国最大的日化及化妆品本土企业，平安方面给出的理由是：“一是看好日化行业，二是看好上海家化作为中国传统民族品牌的未来、支持公司长期发展。”

据上海家化相关媒体负责人透露，在今年中国经济经历换挡，日化行业增速放缓的背景下，2015年1-9月上海家化共实现营业收入46.18亿元，同比增长10.78%。

上海家化方面表示：“此次增持显示了大股东对日化行业以及上海家化的长期看好，未来，家化将在大股东的支持下，沿着公司既有战略规划，向着建设国际一流的伟大企业目标稳健前行。”

本土优质日化企业被低估

对于立白牵手国际巨头和上海家化获“平安系”增持，分析师多认为是本土优质日化企业被低估使然。

以这次被“平安系”溢价约16.08%的上海家化为例，其2015战略对旗下品牌进行再梳理后，已经在积极拓展海外市场。据上海家化董事长谢文坚透露，家化旗下高端品牌佰草集欧洲销售的部分产品力争2015年年内实现在法国OEM生产，并且逐步扩大比例。而依照上海家化此前发布的战略规划，到2018年整个家化要实现120亿的销售收入，市场份额从目前的第10位上升到前5位。

立白方面表示，该品牌已经是中国渗透率和购买率最高的日化品牌之一。这从今年5月14日凯度消费者指数公司发布的2015年全球品牌足迹排行榜即可见一斑。该榜显示，在全球消费者选择次数最多的前10中国快速消费品品牌中，立白位列第十，成为该榜单唯一一家日化类企业。根据凯度消费者指数的研究，过去一年中国有67.8%的城市家庭购买了3.7次的立白品牌。