OLED电视市场能否打开，还事关创维一个3万元的赌局。

OLED电视忽冷忽热“炒”了多年以后，终于要开闸放货了。

昨日，创维在北京发布OLED电视，盟友LGDisplay、有“OLED之父”称号的邓青云都为其“站台”，显示出创维对OLED的重视。不久前，康佳新任总裁刘丹也在其战略发布会上发布了4KOLED等真彩系列电视新品，并宣布“OLED与LCD双线并举”。

业内一般认为，LG重仓OLED电视，却迟迟打不开市场，才放开面板供应，与创维、康佳组队，希望打开世界最大电视市场；而看中硬件的康佳和创维提前站队OLED，是为了在彩电技术上的先发优势。

OLED电视市场能否打开，还事关创维一个3万元的赌局。

创维、康佳提前站队

看中硬件的创维、康佳，为了保持在彩电行业的优势，选择了在未来几大显示技术流派中提前站队。

“在互联网环境下，我们一度忽略了对硬件的追求”，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示，脱离了好的硬件，所谓系统、内容的体验都是空谈，彩电硬件技术的发展才是引领行业前进的最重要动力。

据悉，创维为做OLED电视整机储备了2年，2014年，创维推出了第一台OLED电视，LGD的4KOLED面板今年6月开始量产，创维也在今年8月16日实现了4KOLED电视的量产。

康佳新任总裁刘丹在日前的战略发布会上透露，康佳将实行下一代OLED电视与目前主流的LCD电视“双线并举”的策略。“这一段时期，OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为，谁胜谁负，要看谁的产线投入多。“作为国内TOP5的彩电企业，康佳要在新产品上保持先发优势，所以要推OLED电视。”

刘棠枝透露，创维做OLED电视也不会冒进，预计2015财年中国市场OLED电视机总量不超过10万台，创维目标锁定在5万台。“2016年是OLED电视市场启动的元年，2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。OLED电视是高端产品，创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”

一个巴掌拍不响。LGDisplay是全球唯一的OLED电视面板供应商，几年来，LG在OLED上的投入已经高达数百亿人民币。不过，高出普通LED电视三四倍的售价让OLED电视迟迟打不开市场销量。

根据DisplaySearch公布的数据，2015年1-3月份，世界OLED电视机的销售量仅35200台。Displaysearch同时预测，2015年世界OLED电视总销售量在40万台左右，到2019年为700万台。40万台仅是全球彩电大盘上的一角，世界液晶电视出货量在2012年就突破了2亿台。

受此拖累，LG电子二季度营业利润同比大降60%至2440亿韩元，LG电视机业务亏损827亿韩元。

业内认为，OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。为此，LG盯上了世界电视销量最大的中国市场，并选择了两个中国盟友。业内透露，LGD不但低价大量提供OLED面板，还给了康佳和创维可观的利润空间。

3年能打开OLED市场？

创维中国区营销总部执行副总经理兼市场部总监杨孝骏称：营销就是今天说东，明天说西，“立帖为证，未来3年友商不做OLED，我赔他3万。”

而此前，周厚健、李东生都认为，OLED电视在5年内不会成为主流。这意味着，创维有信心在3年内打开OLED市场，逼迫友商跟随进入。

OLED电视是否足够争气？

OLED电视优势明显，自发光，无需背光，所以能做得很薄，至5.27毫米；而且，OLED色彩绚丽。

但其劣势也常常被提到。TCL集团董事长李东生多次在公开场合表示，现在的OLED是用真空蒸印工艺来做，社会投资很大，材料耗损也大，这样的工艺做出来的OLED电视缺乏竞争力，所以，“这个阶段我们更多是用量子点，量子点是在TFT技术上改善它的色饱和度，使性能达到甚至超越OLED的水平。”

海信集团董事长周厚健也多次公开宣称，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、对比度、动态补偿上都不次于OLED，但是在能耗和价格上比它低得多。

从技术的角度而言，杨孝骏表示，如果我们不从营销而从科学的概念来看，ULED、QLED、GLED等本质上都是LED，而OLED不是LED，是唯一可以自发光的。

从成本的角度而言，据刘棠枝介绍，LGD的2KOLED电视面板的良率现已达到九成，LGD4KOLED面板计划明年良率达到九成。“上游条件已经成熟，2016年将是OLED电视推广的元年。”刘棠枝说。

创维和康佳都打算用低价OLED电视教育市场。

创维昨日宣布推出低价OLED电视，55英寸的售价约为1.2万元-1.5万元，“就是让你们先体验一下OLED的画质。”此外，康佳目前已在市面上销售的55英寸2KOLED电视，价格也已经降至12999元。

南都记者从苏宁易购等B2C电商平台了解到，目前海信50英寸的4KULED电视售价1.2万元左右；TCL55英寸的4K量子点电视售价大约是1.3万元，65英寸售价是1.9万元左右；三星高端SUHD电视65英寸售价是3.7万元。

不过，创维、康佳也不打算让高端市场“真空”。创维昨日还同步发布了高端的OLED电视，售价4万-6万元。康佳将在今年“十一”国庆节推出55英寸和65英寸的4KOLED电视，售价约2万-3万元。

刘丹认为，目前OLED与LCD电视已经进入两倍价差的区间。刘棠枝的判断更加激进，“同尺寸同档次的OLED和LED，OLED只比LED贵50%。”

电视业内一般认为，3倍以上价差，处于形象期；2-3倍价差，OLED电视已经进入导入期，会有10%的消费者选择这个新产品；1.5倍价差是发展期；1.2倍价差，则进入替代期。

刘棠枝笃定，随着OLED4K技术的更加成熟和OLED电视渗透率的提升，明年OLED的电视价格肯定还要下来，到明年劳动节期间OLED与LED的价差会缩小至30%。如此看来，明年OLED电视或将跌破1万元。

占据先发优势还是陷入被动？

创维、康佳能否在3年内打开OLED市场还是未知数，但不可否认的是，包括TCL在内的彩电企业都认为，OLED是未来的趋势。

不过，业内担忧，目前LGD是全球唯一的OLED电视面板供应商，比友商更早站队的创维和康佳，虽然会占据先发优势，但也有可能会受制于LGD。也有观点认为，与LG建立了战略合作关系的创维或将不必太过担忧。2012年奠基的LGD广州8.5代线，创维投资占股10%。

从短期来看，LG急需扩大阵营，康佳、创维等“盟友”不会出现受制于人的担心。

刘棠枝向南都记者透露，目前OLED面板占电视成本比例与LCD差不多，约6-7成。这个成本占比较此前业内预测的8-9成低。不过，刘棠枝强调，低成本供应面板的主要原因不是创维和LGD的合作关系，“OLED不是LG跟创维一起做就行了，LG投入那么大，需要全球推广，所以面板供应价格肯定是一视同仁的。”

从长远来看，南都记者了解到，华星光电在3年前已经启动了对显示材料的研究，华星光电8.5T2将导入氧化、OLED等新型显示技术，并占总体产能的约30%。

何谓OLED

所谓OLED，就是有机发光二极管显示技术。从技术层面而言，OLED可塑性强、色彩显示也鲜艳浓郁。OLED凭借着有机自发光、可卷曲的优点被称为下一代显示器。

不过最大的困扰就是良率，尤其是对于大尺寸面板而言，由此也导致其价格不够亲民。此外，寿命短也是现阶段的技术难题。

投资热点排行榜

有价值的产业投资参考

中投顾问

产业投资咨询服务专家