上市公司争夺影视IP 优质IP未必是票房保障

2015-07-28 11:00:00

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市场人士指出，上市公司IP热折射出了原创资源的稀缺，但优质IP也不一定能保证高票房和收视率，高质量作品+口碑是关键。

料本月或创下单月票房纪录暑期档火爆助传媒板块抗跌

今年暑假电影市场的火爆超出不少业界人士的预期，随之而来的IP争夺也更加激烈，甚至出现电影还在上映、上市公司便挟资本之力出手抢下IP的景象。市场人士指出，上市公司IP热折射出了原创资源的稀缺，但优质IP也不一定能保证高票房和收视率，高质量作品+口碑是关键。

料本月票房或超《速7》

据艺恩最新统计数据，截至27日中午12时，《捉妖记》上映11天，累计票房13.7亿元，问鼎国产片冠军；《大圣归来》累计票房近7亿元，成为内地上映的动画片冠军；小成本高票房的《煎饼侠》也有望冲击内地最赚钱的电影宝座。以这三部影片为代表，今年暑期档电影票房呈现井喷之势，业内预计本月有望打破由《速度与激情7》创下的单月票房纪录。

在资本市场上，暑期档的火热也激起了市场对相关板块和上市公司的追逐。昨日在大盘调整的背景下，传媒行业指数跌幅靠后，自本月8日以来该行业指数已回升了约50%。与此同时，一些热门影片的投资方股价此前出现大幅上涨，而没有参与的上市公司也不甘落后，试图通过收购、合资等各种方式进行IP“绑定”。

资本追捧热门影片

得益于新科“冠军”《捉妖记》，北京文化自7月20日连续三天拉涨停，昨日盘中再度涨停，收盘涨4.61%。据了解，北京文化拟通过增发收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像三家影视公司，布局影视全产业链，目前已向证监会提交反馈材料，其中浙江星河正是《捉妖记》的投资方之一。值得注意的是，北京文化去年从旅游转型影视，就曾运作了多部热门影片如《同桌的你》、《心花路放》。

而错过《大圣归来》的光线传媒也迅速“亡羊补牢”，选择与其主创团队达成合作。在《大圣归来》上映后，光线传媒宣布拟以自有资金2000万元与影片核心团队成员田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化，光线传媒持股20%，该合资公司将拥有《西游记3D》等多个原创项目的开发权利。昨日光线传媒盘中涨停，但收盘涨幅回落至3.38%。同样通过合资公司的方式，光线传媒还拿下了文化作品《莽荒纪》、《查理九世》等知名IP的开发权。

此外，《栀子花开》的出品发行方有华谊兄弟、奥飞动漫等，《煎饼侠》的投资方有万达影业、新丽传媒。近期新片《王朝的女人杨贵妃》背后则出现了中影股份的身影，另一主要投资方春秋鸿去年已登陆新三板。

名词解释

IP即知识产权的意思，以前IP只是指改编经典名著、网络小说、老旧电影等，现在IP的范围更为广泛，包括小说、流行歌曲、玩具、手游、综艺、漫画、视频、工具书、经典形象等。

影视热门IP争夺范围扩大

除了影视公司外，其他行业上市公司也加入到对影视热门IP的争夺中。近日，PU革生产企业禾欣股份重大资产重组获批，热播电视剧《花千骨》的出品方慈文传媒实现“借壳”上市，而本月9日以来禾欣股份10天内就拉了9个涨停。鹿港科技收购的世纪长龙影视也是《大圣归来》的投资方之一，在影片上映后也连续涨停，不过昨日收盘跌停。今年3月，刚刚完成IPO的游戏公司昆仑万维宣布斥资6000万元入股影视制作公司“和力辰光”，后者是《小时代》系列的投资方之一，今年暑假上映的《小时代4》同样由该公司出品。

有业内人士指出，今年多部电影的成功一方面离不开今年电影大年的市场背景，同时也依赖于其成熟IP的价值。西南证券刘言认为，在影视剧制作上，成熟IP有着无与伦比的优势，其存在性和吸引力已经得到市场的检验，为后期价值变现提供了充分的粉丝基础，并且有充分的大数据可供投资分析。

优质IP未必是票房和收视率的强大保障

今年上半年电影票房突破203亿元，较去年同期提高了约48%，业内人士认为，这种良好的市场环境将在后半年延续，娱乐消费需求仍处于只增不减的趋势中。而随着影视公司与资本市场的结合日益紧密，更多上市公司有望分享影视娱乐市场的红利。

据公开信息统计，下半年上市公司将继续迎来电影爆发期，例如，光线传媒参与制作或投资的电影有12部，华策影视有11部，华谊兄弟有4部。其中，《港囧》、《寻龙诀》等也拥有成熟的IP背景，其票房成绩值得期待。

齐鲁证券谢刚表示，国产影视内容制作水平虽与国际一流相比具有差距，但其成长速度飞快，基于已有成熟IP的改编和多维度开发其价值将成为未来一段时间的重要方向，因此具有IP储备的公司发展方向更为丰富。

不过，也有业内人士认为，IP热折射出了原创内容资源的稀缺，但优质IP未必就是票房和收视率的强大保障，也有被做烂的可能。而资本对影视内容的介入也成为消费者的一大担忧，以《大圣归来》为例，在光线传媒发布合作公告后，不少网民便在光线传媒的老总微博上留言要求“投钱就好啦，不要干涉主创团队”。

“从长远看，文化传媒不忘初心的根本是创意和创造，如何创作出高质量和优质口碑效应的IP会成为一个公司未来长远的竞争实力及优势。”齐鲁证券谢刚指出。