周鸿祎“重塑”大神团队变局可能性有多大

2015-06-10 09:35:00

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6月8日，360和酷派公司组建的奇酷科技宣布，已经在法律上正式完成对大神手机业务的并购，大神手机业务正式并入奇酷科技。

这一则消息起初并不起眼，这本是两家公司在去年宣布合作后的一项“正常变动”，但随着360董事长兼CEO周鸿祎披露大神未来市场定位，并表示将为大神手机寻找CEO及产品、技术、市场、传播、销售各个方面的合伙人后，外界对于360与酷派之间的合作关系开始了诸多猜测。

此前，大神手机的品牌研发和运作多由酷派原班团队进行。

欲“重塑”大神团队

6月8日，奇酷公司在法律上正式完成对大神手机业务的并购。官方信息显示，奇酷科技未来将以奇酷集团名义进行集团化运营，其下设两家公司：奇酷公司和大神公司，均由周鸿祎直接操刀，分别运营奇酷品牌与大神品牌，而周鸿祎将对大神公司进行诸多改变和革新。

而在第二天，周鸿祎就对这种“改变和革新”作了更清楚的解释：除了将大神定位改到千元机和五百元机外，周鸿祎表示在未来还将推出两款真正无敌价的手机。

以上的种种动作原本只是合资公司新业务的一项进展，但让人意外的是，周鸿祎同时还宣布了将为大神手机寻找CEO及产品、技术、市场、传播、销售各个方面的合伙人，重塑创业队伍。

“在双方的合资公司中，酷派和360都派了双方的高管进驻，虽然大神的业务和品牌也被注入，但大神的运营一直相对独立，多由酷派原来的大神团队负责。”知情人士对《第一财经日报》记者说，此举更像是360希望主导未来大神品牌的运作。

一个不得不提的背景是，去年12月，360与酷派宣布双方结成战略联盟，360向酷派投资约4.1亿美元现金成立一家合资公司，360持有该合资公司45%的股权，酷派持有该公司55%的股权。今年5月26日，360旗下公司TechTime以4500万美元的价格增持了奇酷股份。交易完成后，360所持合资公司股权比例由45%上升到49.5%。

“我们没有得到什么信息，团队的运作正常。”一名在奇酷团队的内部人士对本报记者如是说。

然而上述知情人士对本报记者表示，从双方的合作看，目前大神的品牌运作也许并没有达到周鸿祎原来的预期，要不然也不会不从酷派的团队中选人。

他透露，周鸿祎并不满意当前大神整体品牌的运作和销售，并且曾经在内部发过脾气。“严格来说，大神进入奇酷公司后运作相对独立，应该并不需要单独的CEO和各种市场技术合伙人。”该知情人士如是说。

变局可能性有多大

受到手机大环境的影响，酷派去年就开始了业务上的调整。

去年9月，酷派联合渠道商投资10亿元建立合资公司进行渠道改革，酷派与渠道商共同投资参股。在当时的采访中，酷派对《第一财经日报》记者表示，当前的渠道格局正发生着重大变化，运营商减少补贴，捆绑市场容量也在减少，电商渠道和社会公开渠道的作用在不断变大。

而在去年11月，酷派将旗下业务一分为三，分别面向运营商、电商、社会化渠道，其中就包括主营电商的大神，其他两个品牌分别为酷派和ivvi。当时时任大神总裁的祝芳浩对本报记者表示，在酷派集团层面，三大品牌实行了供应链资源和研发体系共享，同时研发团队实行项目负责制，与前端销售团队实行奖金和激励政策共享。

应该说，大神从某种意义上承担着酷派扩展新业务的重任，而与360的合作中，酷派方面也在不断强调互联网+基因对传统思维改造的重要性。

但对于此次周鸿祎宣布要为大神物色CEO，本报记者尝试联系酷派方面，相关负责人并不愿意正面回应，只表示大神的并购属于正常消息披露。

有分析人士指出，从目前的控股比例来看，大神仍然属于酷派，在业务方向的具体决策上，酷派还是占有重要的力量。“考虑360前期做手机的时候，对于手机的品牌话语权把握比较紧。与酷派合作，是真正的长久放低姿态还是临时之策，这个还不好说。兵无常势，水无常形，这种灵活性在360的战术上并不少见。短期来看，大神有时间与空间继续做自己；长期来看，如果周鸿祎真的谋求话语权，对于大神来说，将面临一个重要的抉择，即发展路线问题。”上述分析人士如是说。

上述知情人士则向本报记者透露，不排除未来奇酷公司仍有新的股东进入，届时三方的整合也许还需要更多的时间。