大厂纷纷入局 TWS耳机竞争白热化

本报记者 秦枭 张靖超 北京报道

TWS（True Wireless Stereo，真正无线立体声）耳机迎来爆发式增长，在资本市场中，TWS耳机概念股更是赚得盆满钵满。

其中漫步者（002351.SZ）在60日内上涨294.16%、半年内上涨超过400%。

12月1日，被称为TWS耳机第一股的恒玄科技（688608.SH）成功登陆科创板，发行价格为162.07元/股。

业内人士在接受《中国经营报》记者采访时称，眼下TWS耳机火爆程度就像当年的MP3、MP4。

而庞大的TWS耳机市场吸引了众多厂家争相布局，不少连接器企业也正在入局的路上。

不过，记者通过调查发现，在TWS耳机市场如火如荼下，难掩鱼龙混杂、高仿横流、以次代好等问题。

苹果系疯涨

2016年苹果在iPhone 7 系列上正式取消3.5mm耳机孔，并同时推出了全新产品线TWS真无线耳机AirPods，这种采用的双通道传输技术搭配充电仓的解决方案迅速引领了行业的发展，开启了TWS真无线耳机时代。

而苹果AirPods自面市以来也一直引领市场，2018年/2019年AirPods出货量约为3500万/5500万台，预计2020年内，全球iPhone存量将超10亿台，而AirPods的出货量为9000万台，2021年有望达到1.5亿台，占据了超过40%的市场份额。

作为整机制造商以具备声学精密组件加工能力的OEM/ODM厂商立讯精密与歌尔股份，是苹果AirPods系列耳机最大的两家ODM厂家，受益于苹果AirPods这趟“快车”，立讯精密与歌尔股份销售额都同比快速增长，其股价也是水涨船高。从2017年至今，立讯精密的市值已经从440亿元增长至逾3600亿元。

据统计，在A股21家TWS耳机概念公司中，20家公司在2020年上半年实现盈利，14家公司净利润同比增长。券商分析称，TWS耳机市场前景广阔，产业链公司将受益。目前亿纬锂能、卓翼科技、乐心医疗等公司拟募集资金投入TWS耳机相关项目。

而业绩及股价疯涨的背后是，是TWS耳机市场的规模的与日俱增。摆在眼前的红利，也让各大厂商们跃跃欲试。但与此同时，如此巨大的利益，也被一些投机取巧者所觊觎，不择手段以追求利益最大化。

白牌肆虐

AirPods官方售价1246元起。记者以AirPods为主题词在某一电商平台上搜索，处在销量前七的“AirPods”售价均未超过200元，其中前三名更是月销量3万台以上。 而在其宣传首页上，不乏“保证正品全新未拆”“官方原封正品”“官方原封1∶1”等字样。

不过，经仔细辨认不难发现，这些并非为真的AirPods，而是采用了与AirPods相似的英文名，比如AirPors、AirPros、AirPlus等等。

一山东地区电子城的经销商陈宇（化名）对记者表示，实际上，这些都是AirPods的山寨版。批发价仅几十元到上百元之间不等，但也不会超过300元。

陈宇聊起来还略带兴奋，说道，苹果的触控、弹窗和降噪等功能一应俱全。除非拆开看芯片，拿到手之后几乎是无法辨别正品与否的。如果之前没用过的小白，仅仅凭借外观几乎是无法分辨真假。“没有几个人在乎真假，只要外观看起来真就可以了。”

不过，山寨版也是有讲究的，也分三六九等。